Золотая неделя

Содержание
  1. «Золотая неделя» в Китае
  2. Главные праздники
  3. Китайский Новый Год
  4. Китайский день мертвых (Цинмин)
  5. День труда Китая
  6. Фестиваль лодок-драконов
  7. Праздник середины осени
  8. Национальный день в Китае
  9. Туристы и китайские праздники
  10. Опыт «Золотой недели» в Китае: массовый туризм не привел к вспышке коронавируса
  11. КИТАЙ ВОССТАНОВИЛ МАССОВЫЙ ВНУТРЕННИЙ ТУРИЗМ НА 80%
  12. «ЗОЛОТАЯ НЕДЕЛЯ» ПОКА НЕ ПРИВЕЛА К ВСПЫШКЕ КОРОНАВИРУСА
  13. ПОЧЕМУ В КИТАЕ НЕТ «ВТОРОЙ ВОЛНЫ»
  14. День образования КНР и «золотая неделя». Что нужно знать о главном государственном празднике Китая
  15. Империя, милитаристы, Гоминьдан, КПК
  16. Щедрые выходные дни
  17. Народные торжества
  18. Праздничный маркетинг по-китайски
  19. «Золотая неделя» китайского ритейла
  20. Масштабы торжеств
  21. Путь в магазин через социальные сети
  22. «Сто лоскутков» Air Jordan
  23. Традиционная детская рубашка в технике «ста лоскутков»
  24. Пугающая фотосессия Burberry
  25. Сергей Рыбачук, Retail.ru
  26. В мире коронавирус наступает, а в китае почти исчез
  27. Гонконг считает волны
  28. Скрытая угроза
  29. А что китай?
  30. Негласная вакцинация
  31. Статистическая погрешность
  32. Праздничная триада
  33. Рождение императора
  34. Конституция Страны восходящего солнца
  35. Детский день
  36. Празднование

«Золотая неделя» в Китае

Золотая неделя

Жители КНР умеют трудиться, но умеют и отдыхать: когда наступают национальные праздники, мало кто сравнится с китайцами по масштабам и продолжительности веселья.

Дважды в год население страны с нетерпением ждет золотые недели: так называют торжества, которые длятся 7 дней и представляют собой своего рода мини-отпуск.

Но не только золотые недели в Китае дают населению возможность повеселиться и отправиться в путешествие: в стране есть еще 4 праздника, продолжающиеся несколько дней. Рассмотрим их подробнее.

Главные праздники

Основные праздники Китая весьма разнообразны: одни появились в 20 в., другие уходят корнями в глубину тысячелетий. Но как бы ни различались их содержание и традиции, их отмечают на всей территории страны, буквально в каждом населенном пункте.

Китайский Новый Год

Самая известная за пределами страны золотая неделя в Китае — главный и очень древний праздник, который отмечают уже четыре тысячи лет. Поскольку китайский Новый год связан с лунным календарем, дата его проведения «плавающая»: в 2019 г.

это было 4-10 февраля, в 2020-м будет с 25 января.

Начинается празднование в кругу семьи, когда все собираются на торжественный обед, но главные события — ослепительные фейерверки, народные гулянья и храмовые ярмарки — проходят на улицах и площадях, украшенных миллионами красных фонариков.

Китайский день мертвых (Цинмин)

Обычно этот праздник отмечают 5 апреля: в Цинмин китайцы не только отдают день памяти усопшим, но и радуются приходу весны.

Украсив цветами могилы близких и помянув их за накрытым столом, китайцы предаются излюбленной забаве — запуску воздушных змеев.

С Цинмин связан еще один красочный ритуал — публичное сжигание банкнот, точнее, их имитаций, а также бумажных моделей машин, домов и т.д. Считается, что таким образом можно материально поддержать на том свете своих родственников и выразить уважение к ним.

День труда Китая

По сравнению с предыдущими праздниками День труда — явление новое: статус официального праздника он приобрел только в декабре 1949 г.

Сегодня 1 мая в Китае — праздник скорее семейный, чем идеологический: на смену митингам трудящихся пришли развлекательные парады, спортивные соревнования и уличные концерты.

Население городов массово устремляется в парки, чтобы полюбоваться цветением деревьев и принять участие в различных мероприятиях. Прежде 1 мая отмечали целую неделю, но в последние годы празднование сократилось до 3-х дней.

Фестиваль лодок-драконов

Мало какое торжество может сравниться по зрелищности с этим фестивалем, вот уже две тысячи лет проводящимся в 1-й половине июня. На реках устраивают состязания ярко раскрашенных узких лодок, носы которых украшены фигурами драконов.

В каждой лодке находится до 30 гребцов, сражающихся под бой барабанов за право прийти первыми к финишу. Еще одна характерная примета праздника — это цзунцзы, ритуальное угощение из риса, завернутого в листья бамбука: его продают повсеместно.

Праздник середины осени

Исторически связанный с завершением полевых работ, Праздник середины осени проводится в сентябре — начале октября. Его еще называют Праздником Луны, ведь в этот вечер в Китае принято любоваться небесным светилом и его лучами, а также зажигать множество фонариков.

После наступления сумерек у водоемов и на улицах собираются тысячи людей, чтобы спустить горящие фонарики в воду или понаблюдать за тем, как они взмоют в темное небо. Традиционная праздничная еда — «лунный пряник», или юэбин, со сладкой начинкой из семян лотоса или орехов.

Национальный день в Китае

1 октября население страны отмечает очередной день рождения КНР: в 1949 г. именно в этот день на пекинской площади Тяньаньмэнь на митинге объявили о создании республики. Празднование длится до 7 октября и включает в себя народные гулянья и фейерверки.

Все улицы, и особенно площадь Тяньаньмэнь, украшают огромные цветочные композиции в виде пагод и фантастических животных. Мероприятия этой золотой недели в Китае 2019 г. будут особенно пышными и масштабными, поскольку речь идет о круглой дате — 70-летии КНР.

Туристы и китайские праздники

Китайские золотые недели представляют для туристов одновременно и соблазн, и известные сложности. Соблазн заключается в возможности увидеть красочные зрелища, недоступные в другое время года, погрузиться в атмосферу праздника.

Поскольку все ТЦ и магазины, равно как и кафе с ресторанами в золотые недели работают как обычно, с питанием и шопингом обычно проблем не возникает. Более того, многие из них специально продлевают рабочий день и предлагают разнообразные скидки. В привычном режиме работает и общественный транспорт.

Однако если вы решите увидеть золотую неделю в Китае своими глазами, будьте готовы столкнуться с рядом сложностей.Первая из них — это отсутствие мест в отелях. Почти все номера и в 5-звездочных комплексах, и в недорогих хостелах на эти даты, как правило, забронированы заранее.

Если же вам удастся найти номер, он будет стоить дороже, чем в обычное время.Вторая сложность — переполненный транспорт. Он и не может быть иным, ведь в золотые недели вся страна буквально срывается с места и отправляется в путешествие. Особенно трудно купить билеты на самолеты и поезда.

Третья проблема, как вы уже догадываетесь — это толпы туристов в районах основных достопримечательностей. Там, где в совершенно обычные дни стоят очереди, в праздники просто невозможно протолкнуться, а там, где обычно никого нет, появляются очереди.Значит ли это, что праздники в Китае и туризм — явления несовместимые? Разумеется, нет.

Однако во избежание разочарований стоит воспользоваться следующими рекомендациями:1. Если вы хотите оказаться в Китае именно в золотые недели, планируйте свое путешествие сильно заранее: тогда вы успеете забронировать номер в отеле и купить билеты на общественный транспорт.2. Тщательно продумайте программу поездки.

Лучше отдать предпочтение осмотру одного города, чем ездить по стране.

3. Если вы просто хотите увидеть китайский праздник, но при этом какой именно — не суть важно, приезжайте не на Новый год или Национальный день, а на те праздники, которые длятся 2-3 дня. После их окончания вы сможете без помех посетить достопримечательности и попутешествовать по стране.

Источник: https://viza-v-kitai.com.ua/zolotaya-nedelya-v-kitae/

Опыт «Золотой недели» в Китае: массовый туризм не привел к вспышке коронавируса

Золотая неделя
Новости Вестник АТОР

13.10.2020

В Китае в период «Золотой недели» (государственных праздников 1-8 октября), согласно официальным данным, граждане КНР совершили 638 млн поездок. Это всего на 21% меньше до-пандемийных показателей этого периода. При этом число новых случаев COVID-19 в стране по-прежнему ничтожно мало.

«Золотая неделя» – традиционный период «длинных» государственных праздников, приуроченных ко дню образования КНР. Граждане Китая в это время традиционно путешествуют по стране, навещают родных.

Массовые перемещения населения КНР на «Золотой неделе» даже называют «Великой ежегодной миграцией людей», подчеркивая, что это действительно самое массовое перемещение людей на планете в столь короткий срок.

Устойчивая ситуация с контролем коронавируса и в этот раз позволила «Золотой неделе» в Китае поразить своими масштабами застывший в «полу-локдауне» мир.

КИТАЙ ВОССТАНОВИЛ МАССОВЫЙ ВНУТРЕННИЙ ТУРИЗМ НА 80%

Так, по данным Министерства культуры и туризма КНР, с 1 по 8 октября туристические поездки по Китаю совершили более чем 637 млн человек (79% от объема поездок на «Золотой неделе» 2019 года). Суммарные доходы от туризма на праздничной неделе достиг составили порядка 68,6 млрд долларов США, что равно 69,9% от аналогичных показателей 2019 года.

В условиях закрытых границ, китайские путешественники, предпочитавшие ранее зарубежные поездки, в этот раз поехали в туры по КНР.  Так, по информации онлайн-трэвел компании Qunar, на «Золотой неделе» 2020 года количество авиаперелетов внутри страны было на 10% больше, чем в осенние праздники 2019 года. Всего с 1 по 8 октября около 15 млн граждан КНР полетели внутренними авиарейсами.

Одним из хитов стал остров Хайнань – только аэропорт столицы этой провинции, Хайкоу, принял за 8 дней праздников 500 тыс. человек. Интересно, что многие китайцы ехали сюда, чтобы совершить покупки в Duty Free. Островным властям пришлось открыть дополнительные магазины Duty Free для местных туристов, а оборот их вырос на 148% по сравнению с  прошлым годом, достигнув цифры в 155 млн долларов

Предельно загружены были и железные дороги КНР: пассажиропоток на них за всю «Золотую неделю» 2020 года превысил 100 млн человек.

«ЗОЛОТАЯ НЕДЕЛЯ» ПОКА НЕ ПРИВЕЛА К ВСПЫШКЕ КОРОНАВИРУСА

В Китае не наблюдается «второй волны» коронавируса несмотря на практически полное снятие ограничений (работаю предприятия, торговые центры, автосалоны, идут занятия в школах).

В стране с лета количество новых случаев в день варьируется от 10 до 20-25, что, в сравнении с населением в 1,4 млрд можно признать ничтожным. Тем более, по заявлениям министерства здравоохранения Китая, практически все такие случаи – завозные, от китайцев, вернувшихся из-за рубежа.

По итогам 8-дневной «великой миграции» китайцев на «Золотой неделе» динамика прироста и его «завозной» характер не изменились. И судить об этом вовсе не рано.

Учитывая беспрецедентный масштаб перемещений по стране сотен миллионов граждан и средний срок проявления симптомов (по последним оценкам Минздрава РФ равный не 14, а всего 5-7 дням), последствия туристического бума «Золотой недели» в Китае уже должны были бы хоть как-то проявиться.

Фотографии «Золотой недели» 2020 года, разлетевшиеся по мировой прессе, отчетливо демонстрируют массовые скопления туристов в основных туристических аттракциях, таких, как Великая Китайская Стена, «Запретный город» в Пекине, древняя столица Сиань, гроты в Хэнане и пр., а также в аэропортах и на вокзалах.

При этом, судя по фоторепортажам международных новостных агентств, далеко не все туристы носят маски (о перчатках речи не идет вообще – в Китае не считают, что вирус может передаваться таким образом).

Примеры переполненных локаций и того, что отнюдь не все туристы носят маски в Китае, можно посмотреть здесь.

Впрочем, ничего криминального тут нет: в том же Пекине обязательный масочный режим был отменен еще в августе 2020 года.

Тот факт, что массовые перемещения туристов не вызывают всплеска заболеваемости, косвенно подтверждает, кстати, не только китайский, но и российский опыт (хотя он и куда менее масштабный).

До 10 млн туристов посетили этим летом курорты Краснодарского края и Крыма. Не секрет, что масочный режим в этих регионах соблюдался в летнем сезоне весьма формально, социальное дистанцирование же было зачастую попросту невозможно на переполненных пляжах.

При том, что массовый туризм на курорты Юга России открылся в период 22 июня – 1 июля, и при среднем сроке проявления симптомов COVID-19в 5-7 дней вспышка (или «вторая волна») должна была бы идти вовсю уже к середине или концу июля, ее ни на курортах, ни там, куда возвращались граждане (города-миллионники, соседние регионы) летом не наблюдалось. Нынешняя «вторая волна», таким образом, вряд ли может быть следствием летних перемещений туристов – просто исходя из среднего инкубационного периода COVID-19 она должна была бы в этом случае начаться раньше.

ПОЧЕМУ В КИТАЕ НЕТ «ВТОРОЙ ВОЛНЫ»

Относительно причин отсутствия второй волны COVID-19в Китае в западной прессе высказывается несколько мнений. По одной из довольно правдоподобных версий, причина в методике и характере тестирования.

Так, в КНР сознательно не пошли по пути тестирования всех подряд, отслеживая только контактных лиц в очагах, причем с их (и очагов, и контактных лиц) крайне оперативной изоляцией. В этом помогала и система «кодов здоровья» для отслеживания перемещений граждан. Иногда тестирование было массовым, но опять же — точечным, для очагов. 

При всем этом, китайская статистика, согласно распоряжениям национального Минздрава, не включает бессимптомных инфицированных в статистику «заболевших» (так как эти люди, по факту, не болеют).

Совсем не так все в случае с США, странами Европы (и с Россией), где объемы тестирования в национальном масштабе только наращиваются и часто проводятся совсем не «точечно». А бессимптомные инфицированные (составляющие, по ряду от 40 до 70% всего прироста новых случаев во «второй волне») включаются в общую статистику.

Соответственно, некоторые эксперты полагают, что при перенесении «западных» (условно) практик тестирования и учета заболевших на Китай, «вторая волна» хотя бы в каком-то виде наблюдалась бы и там.

Аналогично, при применении условно «китайского» подхода в США, Европе и РФ, масштабы прироста заболевших во «второй волне» здесь были бы меньше декларируемых сейчас. Впрочем, это лишь одна из обсуждаемых версий.

Очевидно также, что китайская практика тотального отслеживания и жесткого контроля также играет большую роль в крайне низких ежедневных показателях числа новых заболевших. 

Вернуться назад

Источник: https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/52981.html

День образования КНР и «золотая неделя». Что нужно знать о главном государственном празднике Китая

Золотая неделя
Флаг на площади Тяньаньмэнь 1 октября 2019 года. Greg Baker, AFP

В 2020 году исполняется 71 год с момента образования Китайской Народной Республики. Это важный праздник для каждого современного китайца. По-китайски торжество называется 国庆节 (Guóqìng jié) — национальный праздник. ЭКД освежает в памяти историю праздника и рассказывает, как его отмечает сегодняшний Китай.

Империя, милитаристы, Гоминьдан, КПК

Многие думают, что после свержения императорской династии в Китае к власти сразу пришли коммунисты. Это не так. Между империалистическим и коммунистическим Китаем лежат две мировые войны и одна гражданская, но затяжная.

Сначала была Синьхайская революция. Она вспыхнула Учанским восстанием в 1911 году в Ухане, за ним последовали восстания в других частях страны. Итогом Синьхайской революции стало отречение императора Пу И от престола в 1912 году. Так завершился империальный период в истории Китая, который длился больше 2 тыс. лет.

После отречения императора временным президентом Китайской Республики стал военный деятель Юань Шикай. Во время Первой мировой войны Китай объявил о нейтралитете, но на территории страны присутствовали иностранные войска: Японии и Германии.

Юань Шикай умер в 1916 году, оставив страну в хаосе разрозненных милитаристских группировок. После окончания войны союзники хотели передать Японии бывшие германские владения на китайской земле.

В 1919 году начались новые, антияпонские восстания «Движение 4 мая».

Основатели Компартии Китая: Чэнь Дусю (слева) и Ли Дачжао (справа). 青春武胜

Коммунистическая партия Китая была основана в 1921 году, но на заре деятельности она присоединилась к партии Гоминьдан, чтобы взять под контроль милитаристов. Во время совместного Северного похода двух партий в 1926-27 гг.

глава Гоминьдана Чан Кайши разорвал союз с коммунистами. Ему удалось взять власть в свои руки, а столицу в 1928 году перенесли в город Нанкин (провинция Цзянсу). Коммунисты и гоминьдановцы оказались в состоянии гражданской войны.

Гоминьдан снова объединился с силами Коммунистической партии в 1937 году, чтобы бороться против японской армии во время Второй мировой войны.

Победу одержали в сентябре 1945 года, а затем гражданская война разразилась с новой силой, в которой победили коммунисты во главе с Мао Цзэдуном.

Они провозгласили образование Китайской Народной Республики 1 октября 1949 года на площади Тяньаньмэнь в Пекине — современной столице.

Мао Цзэдун провозглашает образование КНР. 1 октября 1949 года. History Today

Пораженные силы Гоминьдана бежали на Тайвань. Власти острова до сих пор называет себя Китайской Республикой, но большинство стран мира признают только КНР, которая считает Тайвань провинцией и своей неотъемлемой частью.

Щедрые выходные дни

Сегодня День образования КНР можно назвать вторым по значимости праздником в Китае. Он уступает только китайскому Новому Году — Празднику Весны. Так же, как и на Новый год, выходные по случаю Дня образования КНР длятся целую неделю за счет переноса рабочих дней.

У китайцев практически нет отпусков, поэтому для простых людей национальные каникулы — единственное время, чтобы побывать дома или отправиться в путешествие. На период «золотой недели» самолеты, поезда, автодороги, автобусы, метро переполнены — вся страна куда-нибудь едет, а билеты и отели очень дорогие.

«Конец золотой недели» в Пекине в 2016 году. Reuters

Любопытно, что из всех официальных китайских праздников только у трех есть «фиксированные» даты, привязанные к григорианскому календарю. Это праздник Юаньдань (元旦 Yuándàn) 1 января — западный Новый год, День труда 1 мая и День образования КНР 1 октября. Все остальные празднуются по традиционному лунному календарю, и даты меняются каждый год.

Народные торжества

В 50-е годы непременной частью торжеств по случаю Дня основания КНР являлись военные парады на площади Тяньаньмэнь. Но потом руководство страны решило проводить парады только по «круглым» датам. Последний парад был в 2019 году в честь 70-летия КНР, а предыдущий за 10 лет до этого.

Парад в 2019 году, 70-я годовщина образования КНР. Mark Schiefelbein/AP

Независимо от парада, праздник начинается с церемониального поднятия флага КНР на площади Тяньаньмэнь. По всей стране проходит множество местных торжеств и митингов.

Улицы городов украшают праздничным плакатами и огромными композициями из живых цветов, вечером устраивают салюты.

Все магазины делают большие скидки, к «золотой неделе» выпускают новые кинофильмы, китайские граждане отправляются путешествовать, поэтому все туристические достопримечательности переполнены.

4 октября 2015, Пекин. ChinaFotoPress/Getty Images

По прогнозам, в этом году китайцы совершат 550 млн поездок во время «золотой недели». Это на треть меньше, чем в 2019-м — 780 млн поездок, однако все равно грандиозный показатель, учитывая эпидемию Covid-19.

Но противоэпидемические меры постепенно ослабевают, число авиаперелетов в октябрьские праздники в этом году увеличится на 10% по сравнению с прошлым годом, а количество броней в отелях уже выросло на 50%, поэтому в целом сфера туризма в стране восстановилась.

Китайские города готовятся к так называемому «туризму из мести»: изголодавшиеся по путешествиям граждане возьмут реванш за все время, что провели на карантине.

Елизавета Петрова

Другие статьи по темам:

  • история
  • китайские праздники

Источник: https://ekd.me/2020/09/den-obrazovaniya-knr-i-zolotaya-nedelya-chto-nuzhno-znat-o-glavnom-gosudarstvennom-prazdnike-kitaya/

Праздничный маркетинг по-китайски

Золотая неделя

В период празднования китайского Нового года, многие всемирные бренды активизируют рекламу и маркетинговую активность, чтобы получить максимальные продажи и охватить как можно более широкую аудиторию.

Опыт некоторых из них стоит принять на заметку тем, кто присматривается к рынку Китая, чтобы выбрать верную стратегию и не совершить роковых ошибок.

Тем, кто не присматривается, понравятся рекламные ходы и подходы, которые используют премиальные бренды, чтобы завоевать покупателя Поднебесной. 

«Золотая неделя» китайского ритейла

Для Китая главным общенародным праздником является вовсе не привычный нам Новый год, а Праздник Весны (春节), который приходится на конец января — конец февраля, в зависимости от положения Луны. В этом году Праздник Весны отмечался 5 февраля — почти 1,4-миллиардное население Поднебесной встречало год свиньи.

Хотя Лунный Новый год (как еще называют праздник) принято справлять в узком семейном кругу без суетливых походов в торговые центры и рынки, за день до Праздника весны и 5 дней после китайский и иностранный ритейл из года в год бьет рекорды продаж. Этот период в Китае называется «золотой неделей» (黄金周) — ежегодно Министерство финансов КНР и все крупные китайские издания подводят итоги новогодних продаж именно за эти семь денежных дней.

Электроника, еда, одежда и аксессуары — самые популярные категории товаров в Китайский Новый год. «На ниве» первых двух позиций абсолютное преимущество на стороне местных компаний.

Но в fashion-индустрии и на рынке люксовых аксессуаров иностранные ритейлеры пользуются не меньшей популярностью у китайских потребителей, чем национальные производители. Да и для самих международных брендов присутствие в КНР очень важно: в 2017 г.

на китайский рынок пришлось 32% продаж предметов роскоши в мире. 

Американские и европейские ритейлеры органично вписываются в праздничный настрой Поднебесной во время «золотой недели» и привлекают покупателей специальными эксклюзивными подарками.

Масштабы торжеств

Красноречивее всего о размахе Праздника весны говорит статистика. В последние годы продажи в «золотую неделю» демонстрируют 10% рост. Так, китайцы потратили на розничные покупки более 926 млрд юаней ($146 млрд) во время прошлогодних новогодних праздников, что на 10,2% выше показателей 2017 г.

В этом году, согласно данным Министерства финансов КНР, жители Поднебесной впервые оставили в кассах магазинов уже больше 1 трлн юаней ($150 млрд) — на 8,5% больше показателей «года собаки». Доля продаж e-коммерции в Китае в «золотую неделю» 2019 г. также выросла на 40%. 

Путь в магазин через социальные сети

Самый простой способ понравиться китайским потребителям в Праздник Весны (и не только) — уметь обращаться с китайскими социальными сетями.

WeChat, Sina Weibo, QQ — китайский интернет имеет аналоги всех популярных западных социальных сетей, поисковых сервисов и видео-хостингов.

Как показывает опыт, главный шаг ритейлера к расширению аудитории Поднебесной — реклама в китайских социальных сетях и умелый омниканальный ход.

Например, в Праздник Весны 2018 года бренд Chanel организовал онлайн-мероприятие в WeChat и Sina Weibo. Пользователи, зарегистрировавшиеся в социальных сетях на аккаунте онлайн-мероприятия, могли получить образцы новой лимитированной серии духов Gabrielle Chanel в любых бутиках Chanel. Предложение французского бренда было ограниченным, что еще больше привлекло китайских покупателей.

Получив отличный отклик клиентов в социальных сетях, уже летом Chanel заявил о планах увеличить свою сеть бутиков в Китае до 14 торговых точек в Пекине, Сиане, Харбине и других городах. 

С более интересной идеей в китайских соцсетях выступил британский дом моды Mulberry. На Праздник Весны бренд через WeChat пригласил аудиторию перейти на сайт, специально созданный для онлайн-игры.

Пользователи должны были придумать собственные стихотворные парные надписи с новогодними поздравлениями (春联) — их принято писать тушью на красных ленточках и вешать у входа в жилище как украшение на Праздник Весны.

В конце создания парных надписей на сайте пользователям предлагалось украсить картинку аксессуаром Mulberry на выбор и опубликовать изображение на своей странице в WeChat. За это участники получали в магазинах Mulberry «красные конверты» (红包) со скидками и другими подарками.

Популярность необычной акции у китайской интернет-аудитории подкрепляется ростом международных продаж британского дома моды.

Как отмечают в Mulberry, на фоне явного замедления британского рынка роскоши 3%-ный рост продаж компании за прошлый год обеспечивается именно странами Азии – Китаем, Южной Кореей и Японией.

Также после новогодней акции 2018 года Mulberry присоединился к программе Alibaba «Люксовый павильон», благодаря чему вышел на массовый рынок китайской e-коммерции. 

«Сто лоскутков» Air Jordan

Знаменитый именной бренд Nike Air Jordan к Празднику весны 2019 г. выпустил специальную лимитированную серию кроссовок Air Jordan 12 «Chinese New Year 2019». Окрашенные в сочетание черного, белого и золотого, кожаные кроссовки Air Jordan 12 сразу же выделяются ярким разноцветным язычком, выполненным в традиционном стиле китайского народного швейного мастерства «ста лоскутков» (百家衣).

Раньше в Китае среди бедного населения было принято шить одежду для детей из лоскутков старых курток и рубашек, из-за чего такой наряд представлял собой целый «калейдоскоп» ярких цветов. Сегодня стиль «ста лоскутков» считается символом семейного счастья и благополучия и часто используется в китайской fashion-индустрии, даже на показах мод.

Кроме того, на внешней стороне языка праздничных Air Jordan 12 изображены иероглифы 已亥, обозначающие наступивший новый год по китайскому астрологическому календарю.

Традиционная детская рубашка в технике «ста лоскутков»

Говорить о результатах продаж новых Air Jordan 12 пока рано, но тысячи просмотров и комментариев в социальных сетях говорят о том, что новогоднюю коллекцию, которая сумела наиболее точно передать семейный дух китайского праздника, покупатели приняли на ура. 

Пугающая фотосессия Burberry

Но не обошлось и без неудачных «поздравлений» китайских покупателей на Праздник Весны. Речь пойдет о новогодней фотосессии британского бренда Burberry.

Поднебесная — очень важный рынок для английской компании. Так, в прошлом году около 40% продаж Burberry приходились на Китай (29% — на материковый Китай).

За месяц до Праздника Весны 2019 г. Burberry представил первую в своей истории китайскую новогоднюю кампанию — Lunar New Year. Для рекламы лимитированной коллекции бренда Burberry организовала фотосессию с крупными китайскими звездами.

В роли фотографа выступал американец Итан Джеймс Грин (Ethan James Green), который в прошлом сотрудничал с такими известными домами моды, как Calvin Klein, Alexander McQueen и Marc Jacobs.

Помимо китайских моделей в фотосессии принимали участие две выдающиеся актрисы — Чжао Вэй (赵薇) и Чжоу Дун-Юй (周冬雨) — хорошо знакомые и западной аудитории. Все участники фотосессии, одетые в фирменные вещи от Burberry, изображали большую китайскую семью.

Однако, поведение, мимика, выражения лиц всех моделей испугало многих китайских пользователей, о чем они не стесняясь писали в социальных сетях. Некоторые даже сравнили фотосессию с азиатскими фильмами ужасов. Приведем пару таких сообщений. 

«Очевидно, что речь идет не о Китайском Новом годе, такие странные семейные портреты вызывают у меня мурашки по коже». «Лунный Новый год — это время воссоединения семьи, радости и удачи, а эти люди похожи на актеров фильмов ужасов. Извините, не повезло».

Многие пользователи открыто обвиняли создателей рекламы в культурной апроприации, насмешке над китайскими семейными традициями. Хотя «жуткая» фотосессия Burberry набрала миллионные просмотры в китайских социальных сетях, «черный пиар» не помог распространению коллекции в Поднебесной.

Через несколько недель после запуска акции Burberry обновил главную страницу бренда в китайских социальных сетях, удалив наиболее «неудачные» фотографии, однако официальных заявлений по поводу фотосессии так и не было сделано. Кроме того, в январе акции Burberry упали почти на 5% до 20,93$. В числе причин многие эксперты назвали снижение спроса в Китае. 

При наблюдении за проектами Chanel, Mulberry и Nike и неудачей Burberry, напрашиваются несколько выводов об особенностях поведения покупателей Поднебесной.

Брендам нужно учитывать повсеместную информатизацию КНР и активно взаимодействовать с покупателями в китайских социальных сетях. Хороший отклик гарантируют удачные эксперименты с форматами и видами общения. Интерактивная игра, опрос, квест — пересыщенную китайскую аудиторию необходимо заинтересовать.

Важно бережно и внимательно относиться к китайской культуре и традициям и выражать это даже в мельчайших деталях. Китайцы с большим уважением относятся к иностранным компаниям, распространяющим китайскую культуру через свои товары.

Наконец, Лунный Новый год — эту, в первую очередь, семейный праздник, и делать акцент надо именно на теплых семейных чувствах и ностальгии. Даже если в рекламе участвуют известные актеры, нельзя забывать о главном духе праздника — иначе «каменные» лица поставят крест на продажах.

Сергей Рыбачук, Retail.ru

Источник: https://www.retail.ru/articles/prazdnichnyy-marketing-po-kitayski/

В мире коронавирус наступает, а в китае почти исчез

Золотая неделя

Коронавирус в мире явно не собирается сдавать позиции. Показатели по числу заболевших в целом ряде стран уже вынудили их руководство вернуться к ограничительным мерам.

Так власти Франции объявили Париж зоной максимальной опасности по COVID-19. В столице Пятой республики и трех ее пригородах закрываются те бары, кафе и рестораны, которые не могут соблюдать меры безопасности: например обеспечивать дистанцию между столиками в 1,5 метра и идентифицировать посетителей.

В Великобритании, где 4 октября был поставлен новый рекорд по количеству заболевших – 12872 человека за сутки, также действуют ограничения для заведений общепита.

При этом, как сообщает Financial Times, руководство Соединенного королевства ввело «трехступенчатые ограничения»: их строгость зависит от региона страны. Так на северо-востоке Англии запрещено собираться компанией людям, не живущим под одной крышей.

В Чехии с 5 октября и до начала ноября будет действовать чрезвычайное положение: учащиеся средних школ, за исключением начальных классов, отправлены на дистанционку, концерты отменены, а спортивные мероприятия будут проходить без зрителей. Число заболевших в стране достигло 45 тысяч, накануне было зафиксировано более 2,5 тысяч заражений.

В Соединенных Штатах в понедельник было зарегистрировано 38 тысяч случаев заболевания COVID-19. И это – самый низкий уровень за неделю.

Гонконг считает волны

При этом Гонконг, как сообщает South China Morning Post, готовится уже даже не к третьей, а к четвертой волне. Власти специального административного района Китая смягчили меры социального дистанцирования, а также ограничения на въезд в регион.

Такие послабления могут привести к росту невыявленных инфицированных, а также к тому, что путешественники будут приезжать с опасным багажом. Результатом, по мнению специалистов, станет наступление уже четвертой волны коронавируса.

Они призывают, как минимум, провести максимально широкую кампанию по вакцинации от гриппа и учиться на полученном опыте.

О том, что Гонконг пережил уже третью волну эпидемии, еще 25 сентября заявила глава региона Кэрри Лам. По ее словам, это был двухмесячный период, начавшийся еще в июле. 

Скрытая угроза

Заявив, что ситуация с ковидом снова взята под контроль, власти Гонконга в конце сентября разрешили открыть школы.

Однако сейчас, как отмечает гонконгская South China Morning Post (SCMP), эксперты считают именно учебные заведения одним из «слабых звеньев».

Издание, ссылаясь на статистические данные по заболеваемости в школах в других странах, указывает на то, что именно в этих учреждениях показатели резко пошли вверх с началом учебного года.

В качестве примера приводится Канада, где 1400 школ уже закрыли обратно на карантин из-за лавинообразного роста заболеваемости.

По данным Управления национальной статистики Великобритании, количество детей в возрасте от 12 до 16 лет, заразившихся COVID-19, выросло с 0,03% в первых числах сентября до 0,45% к 24 сентября.

Кстати, опыт Москвы также показывает, что вернувшиеся за парты дети быстро «нахватались» друг от друга не только последних сплетен. 

«Если люди надолго запираются вместе в замкнутом пространстве, никакое ношение масок не поможет», – объяснил ситуацию эксперт по инфекционным заболеваниям из Университета Гонконга Юэн Квок-Юнг.

«Мы знаем, что у детей и молодых людей это заболевание чаще всего вызывает только легкие симптомы.

В то же время, у них обычно высокая вирусная нагрузка и они очень заразны, потому что их иммунная система менее развита для выработки интерферона — ключевого оружия для подавления репликации вирусов в нашем организме», — заявил SCMP сопредседатель консультативного комитета по инфекционным заболеваниям Гонконгской медицинской ассоциации Джозеф Цанг.

«Такое сочетание означает, что вирус может распространяться повсюду в школах прямо у нас под носом, и дети могут приносить его домой, чтобы заразить своих старших, например бабушек и дедушек», — добавил эксперт. В числе «красных зон», помимо школ оказались дома престарелых и общежития.

Однако пока власти Гонконга не стремятся в срочном порядке закручивать гайки. Они предупреждают, что в случае необходимости ужесточат меры. Однако пока разрешили сообщение с провинциями Гуандун и Макао без карантина. 

Тем временем, другие азиатские страны уже бьют тревогу: в Малайзии объявлен карантин, Таиланд приостановил сообщение с Непалом.

А что китай?

Между тем на родине коронавируса, в Китае, ситуация выглядит поразительно благостной. «Своих» случаев заражения там уже не фиксируют, только «импорт». Так, по данным Госкомитета здравоохранения и гигиены КНР, по состоянию на 6 октября в стране было выявлено 12 новых случаев инфицирования, все они завезены из-за рубежа.

Летальных исходов за прошедшие сутки не зафиксировано, семь человек выписаны из больницы. Всего же в Китае на данный момент насчитывается 213 активных случаев заболевания. По сравнению с перечисленными выше странами, с Россией, или с тем, что творилось в Поднебесной в феврале-марте этого года, сейчас картина выглядит пасторальной.

При этом в стране уже шестой день проходят каникулы – восьмидневная «Золотая неделя», которую объявляют в честь дня образования КНР с началом октября. Как сообщает портал China Brifing, ожидается, что за этот период жители страны совершат не меньше 600 миллионов поездок, причем как на личных автомобилях, так и на общественном транспорте.

Только государственные железные дороги Китая за 8-дневный срок планировали перевезти как минимум 108 млн пассажиров. Эксперты указывают на то, что каникулы имеют ключевое значение для экономики страны – отложенный спрос засидевшихся дома китайцев должен наконец «выстрелить». Но, как ни странно, речь идет только о спросе, но никак ни о заболеваемости. Вторая, третья волна? Нет, не слышали.

И это серьезно озадачивает экспертов и мировое сообщество.

Негласная вакцинация

Как сообщает газета The New Yorker (где же еще знают, что происходит в Китае, как не в США), в Поднебесной полным ходом идет вакцинация от коронавируса.

Если Москва с помпой презентовала в августе препарат, еще не прошедший третью стадию испытаний, то Пекин, также не дожидаясь завершения третьей стадии, еще в июле начал аккуратно прививать граждан. Издание отмечает, что все проходит исключительно на добровольной основе.

«На Западе это сочли бы антинаучным, но в КНР к этому относятся очень положительно», — цитирует издание директора по инновациям Гонконгского университета Иу Хэ. 

По его словам China National Biotec Group, или CNBG, фармацевтическая компания из Пекина, которая является крупнейшим производителем вакцин в стране, в октябре уже должна объявить о регистрации вакцины.

Однако многие не стали дожидаться этого – среди госслужащих и представителей топ-менеджмента ряда компаний немало тех, кто первым прошел двухэтапную вакцинацию. По словам Иу Хэ прививку сделало все руководство CNBG и ее материнской компании Sinopharm. Не остались в стороне и правительственные круги.

«Я лично знаю несколько правительственных чиновников, сделавших прививку. Ее делали вице-министры, мэры, вице-мэры», – заявил собеседник изданию. 

По информации The New Yorker сейчас в Китае экспериментальной вакциной привиты уже сотни тысяч человек. The Financial Times уточняет, что уже используются два препарата. Правда, в свете того, что население Поднебесной уже превышает 1,4 млрд человек, сотни тысяч – капля в море. Но, как отмечает FT, на самом деле масштабы прививочной кампании оценить трудно.

Статистическая погрешность

Тем не менее, слишком уж «чистая» картинка из Китая наводит и на другие подозрения. Еще в мае американская разведка обвинила Пекин в манипуляциях статистикой. По версии спецслужб, руководство КНР умышленно скрывало данные о реальных масштабах вспышки коронавируса. А сейчас, когда страны одну за другой накрывает вторая (и далее по счету) волна, к Пекину возникает все больше вопросов. 

При этом как отмечает Fox News, драйвером для очередного потока подозрений и обвинений может стать то, что COVID-19 обнаружили не у кого-нибудь, а у Дональда Трампа и его супруги. Тут уж тянет на столь любимую Вашингтоном «угрозу национальной безопасности».  

И это после того, как американский лидер в сентябре, выступая в Генасамблее ООН призвал привлечь Китай к ответственности. Пока же, как отмечает Fox News, те, кто мог бы спросить с Пекина за распространение коронавируса, молча взирают на то, что КНР использует эту ситуацию себе на благо.

Источник: https://expert.ru/2020/10/6/v-mire-koronavirus-nastupaet-a-v-kitae-pochti-ischez/

Приходить на работу вовремя – это дурной тон, по крайней мере, в Японии. Каждый уважающий себя гражданин должен появляться на рабочем месте как минимум на 30 минут раньше и покидать его на полчаса позже. Вот такие они трудолюбивые, японцы. Но в их календаре есть целых 7 дней, когда никто не ходит на работу – «Золотая неделя» в Японии – время безудержного веселья и путешествий.

Праздничная триада

Каким образом образовалась данная традиция? «Золотая неделя» в Японии относится к тройке самых оживленных праздников страны. Среди них:

  • Новый год – отмечается традиционно по григорианскому календарю 1 января. Когда-то этот праздник длился весь январь, сейчас праздничные дни начинаются с 28 декабря и заканчиваются 4 января.
  • Обон – дни поминовения усопших. Также его называют Праздником фонарей, поскольку с наступлением темноты люди зажигают фонари и запускают их в небо. Торжество сопровождается фольклорными песнями и танцами, в буддистских храмах читают священные книги. Этот праздник раньше отмечали с 13 по 15 июня, но с переходом на григорианский календарь время празднования сместилось на 13-15 августа. Хотя некоторые японцы все еще отмечают Обон по старому стилю.
  • Golden Week, или «Золотая неделя». Время, когда государственные праздники идут один за другим, поэтому в Японии практически у всех выходные дни, не считая работников гостиниц и аэропортов, для них «Золотая неделя» – самое горячее время. Мероприятие начинается 29 апреля и заканчивается 5 мая.

Рождение императора

29.04 – день рождения императора Хирохито, также именуемый Днем Сёва в Японии. Хирохито занимал свой пост 63 года (1926-1989). В истории Японии это самый длительный период правления императора. Японцы даже сегодня помнят и почитают своего предводителя.

На время его правления пришлось множество трагических событий. Среди них: Вторая мировая война и уничтожение Хиросимы и Нагасаки. Эти трагедии позволили японцам переосмыслить множество ценностей.

А потом был невероятный экономический подъем, Япония стала членом Большой Семерки, в стране улучшился быт и повысилась рождаемость.

Также в этот период в Японии началось телевизионное вещание, и это была первая страна Азии, в которой провели Олимпийские игры.

Страна, изуродованная войной, восстала из пепла благодаря усилиям императора Хирохито, именно поэтому «Золотая неделя» в Японии начинается с празднования его дня рождения.

Конституция Страны восходящего солнца

3 мая в Японии именуют Днем конституции. В 1947-м император Хирохито принял свод законов, в которых он отказался от ведения военных действий, а все международные конфликты должны были решаться мирным путем. В этот праздник в Японии открывают здание парламента для посещений.

Желающие могут побывать на лекциях, на которых расскажут о значении демократической и пацифисткой конституции для Японии.

Во многих ежедневных печатных изданиях можно будет ознакомиться с кратким содержанием этого правового документа, в частности, с девятой статьей – основой нового конституционного права Японии.

Дальше праздники в Японии на «Золотой неделе» продолжает День Зелени – 4.05. Этот день также имеет своеобразную связь с первым императором периода Сёва.

После смерти Хирохито и включительно до 2006 года, 29 апреля отмечали как День Зелени, ведь покойный император увлекался ботаникой. В 2007 году правительством было учреждено празднование 29.04 Дня Сёва, что символизировал начало периода Сёва и почитание императора.

День Зелени сместили на 4.05, по сути, он не несет в себе особого значения или смысла, но японцам нравится.

Детский день

5.05 отмечается праздник детей в Японии. Этой традиции уже более 1000 лет. Изначально это был «Праздник мальчиков». Полное название переводится как «торжество первого дня лошади», ведь для самураев лошадь представляла необычайную ценность. Это животное является олицетворением смелости и решимости. Именно эти качества необходимы настоящему воину.

Во время эпохи Хэйан в этот день между ребятами устраивались разные спортивно-военные соревнования, такие как конные перегоны, борьба или фехтование. Праздник был введен специально для того, чтобы воспитать дух самурая у молодого поколения.

Позже, в период Эдо, мероприятие перестало быть достоянием военных, и его могли отмечать все желающие. В это время появились новые традиции.

В домах делали выставки фигурок самураев, развешивали флаги с рисунком карпов кои, символом устойчивости и невозмутимости. Позже, когда был учрежден День детей, стали вывешивать разноцветные флаги.

К примеру, черное знамя поднимали в честь отца, красное предназначался для матери, а синие – для детей.

Этим праздником завершается «Золотая неделя» в Японии. После него снова начинаются обычные трудовые будни.

Празднование

Даты «Золотой недели» в Японии падают на начало мая (29.04-05.05), время, когда уже стало тепло. Поэтому множество японцев мигрируют к культовым местам, таким, как Киото или Камакура, чтобы посмотреть на культурное наследие предков.

Некоторые просто выбираются на пикники, чтобы полюбоваться природой. В большинстве городов Японии уже закончился период цветения сакуры, но желающие полюбоваться розовыми цветами могут отправиться в Аомори, Хакодате или Саппоро.

Из расположения островов, которые тянутся с юга на север, в этих городах сакура только начинает цвести.

На «Золотой неделе» страну посещает множество туристов, поэтому сложно найти свободное место в гостинице. На вокзалах и в аэропортах большие очереди, но это не омрачает приподнятого праздничного настроения. В это время можно посетить весенние фестивали. Принять участие в веселых конкурсах или попробовать местную кухню, а вечером полюбоваться красочными фейерверками.

В это время не работают компании и учебные заведения, участники школьных спортивных клубов отправляются в тренировочные лагеря. На «Золотой неделе» проводят спортивные соревнования, устраивают концерты или показательные бои самураев. Жители отдыхают от всего обыденного, путешествуют по стране, собираются с друзьями на посиделки или просто любуются природой.

«Золотая неделя» — это не просто дни, когда можно не работать, это своего рода напоминание о периоде правления императора Хирохито, главный девиз которого заключался в отсутствии конфликтов. И в такие дни не только японцы, но даже туристы ощущают, что в современном мире возможен настоящий мир.

Источник: https://FB.ru/article/324710/zolotaya-nedelya-v-yaponii-datyi-istoriya-prazdnika-meropriyatiya

Все термины
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: