Конъюнктура Рынка

Экономическая конъюнктура рынка

Конъюнктура Рынка

С помощью конъюнктуры определяется конкурентоспособность продукции и услуг компании. Конъюнктура рынка включает в себя:

  • Соответствующие отношения между предложением и спросом по определенной продукции и их группам, так и по товарной и денежной массе.
  • Конкретную экономическую ситуацию, которая складывается на рынке в определенный момент времени или период. Эта ситуация способна отразить текущие отношения между спросом и предложением.
  • Результат взаимодействия некоторых факторов, включая экономические, социальные, природные. Это взаимодействие определяет в определенный момент времени положение предприятия на рынке.
  • Состояние экономики на определенный момент времени, которое соответствует изменениям различных экономических показателей.

Если рассматривать конъюнктуру отдельно взятого рынка, то необходимо учитывать взаимодействие и взаимное влияние других рынков. Каждый рынок находится в тесной взаимосвязи общеэкономической ситуации в государстве и регионе.

По этой причине анализ определенного рынка необходимо основывать на оценке общей экономической ситуации в стране в целом.

Конъюнктура рынка исследуется и предполагает анализ рыночных показателей, включая емкость рынка, уровень насыщения рынка, рыночную долю предприятия, показатели спроса на продукцию, показатели положения, которое отражает предложение продукции на рынке.

Особенности конъюнктуры

Замечание 1

Конъюнктура рынка включает в себя систему условий, которыми определяется рыночная ситуация в соответствующий момент времени. Благоприятную, высокую конъюнктуру характеризует сбалансированный рынок, растущий объем продаж, равновесные цены.

Неблагоприятную, низкую конъюнктуру характеризуют признаки дисбаланса рынка, отсутствие или снижение спроса, резкое колебание цен, кризис сбыта, дефицит товаров.

Специалисты не выделяют четкой границы между этими определениями, при этом каждому состоянию характерны определенные количественные характеристики конъюнктуры.

В ходе оценки конъюнктуры рынка специалисты и эксперты могут опираться на определённые конъюнктурные индикаторы, среди которых можно назвать цену, товарный запас, показатель деловой активности. Эти показатели могут выражаться как в абсолютных, так и в относительных значениях. О рынках нельзя судить только по одному определенному показателю, их необходимо учитывать в комплексе.

Показатели конъюнктуры рынка

Среди показателей конъюнктуры рынка можно выделить:

  • Отношения между спросом и предложением,
  • тенденции рыночного развития,
  • степень устойчивости или неустойчивости рынка,
  • масштабы рыночных операций, включая степень деловой активности,
  • уровень коммерческих рисков,
  • силу и размах конкурентной борьбы,
  • существование рынка в определенной фазе цикла, как экономического, так и сезонного.

Данные характеристики рынка могут быть подвергнуты количественной оценке, поэтому они являются предметом изучения статистики. Предметом статистики конъюнктуры рынка являются массовые процессы и явления, которыми определяется определенное состояние рыночной ситуации. Такие показатели поддаются количественной и качественной оценке.

Среди субъектов исследования конъюнктуры рынка могут быть выделены:

  • коммерческие и рыночные структуры,
  • государственные органы,
  • общественные учреждения,
  • научные организации.

Основная задача статистики конъюнктуры рынка заключается в сборе и обработке конъюнктурной информации, характеристике масштабов рынка, оценке и анализе основных пропорции, выявлении тенденций развития, анализе сезонности и цикличности рыночного развития, оценке региональных различий рынка, деловой активности, коммерческих рисков.

Замечание 2

С целью реализации задач конъюнктуры рынка была разработана соответствующая система показателей, которая включает в себя: показатели предложения продукции и услуг, покупательского спроса на продукцию и услуги, пропорциональности рынка, перспектив развития, устойчивости цикличности, региональных различий, деловой активности, коммерческого риска, монополизации, конкуренции.

Показатели предложения продукции и услуг включают в себя определение объема, структуры и динамика предложения, включая его потенциал (производственные сырьевой), эластичность.

Показатель покупательского спроса на продукцию и услуги включает в себя анализ объёма, динамики и степени удовлетворения спроса, включая эластичность спроса, а также потребительский потенциал и емкость рынка.

Показатель пропорциональности рынка определяет соотношение между спросом и предложением, между рынками средств производства и рынками потребительских товаров, структурой товарооборота, распределением рынка между потребителями, розничными и оптовыми продавцами. Также пропорциональность рынка определяет распределение рынка продавцов в соответствии с формами собственности, региональную структуру рынка, структуру в соответствии с различными потребительскими признаками (уровень доходов, возраст).

Среди показателей перспектив развития рынка можно выделить темпы роста и прироста объема продаж, товарного запаса, цен, инвестиций, прибыли. Также сюда входят параметры тренда объемов продаж, цены, прибыль и инвестиции.

Показатель деловой активности включает в себя число, размер, частоту и динамику сделок, загруженность производственной и торговой мощности, состав, наполненность и динамику портфеля заказов.

Показатели коммерческих рисков включает в себя риск рыночных колебаний, инвестиционный риск, риск принятия маркетинговых решений.

Среди показателей уровня монополизации и конкуренции можно выделить уровень приватизации, раздел рынка , распределение предприятий в соответствии с размером объёма производства, продаж и сбыта, численность предприятий на рынке каждой продукции, включая их распределение в зависимости от формы собственности, организационные формы и специализацию.

Источник: https://spravochnick.ru/ekonomika/ekonomicheskie_rynki/ekonomicheskaya_konyunktura_rynka/

Методы анализа конъюнктуры рынка

Конъюнктура Рынка

Без оценки положения на рынке не сможет правильно функционировать ни одно предприятие.

Анализ конъюнктуры рынка главным образом проводится для определения характера и степени его сбалансированности, прежде всего определяется насколько тождественны друг другу спрос и предложения.

Понятие и структура

В переводе с латинского «конъюнктура» переводится, как «соединять, связывать». По смыслу оно означает сложившуюся на данный момент обстановку в какой-нибудь сфере жизни.

Применительно к рынку — это ситуация, сложившаяся в определенный промежуток времени или на протяжении определенного промежутка времени.

На конъюнктуру влияют такие факторы, которые определяют изменения цен и ценных бумаг, размеры производств, занятость населения и многое другое. Его структура:

  • уровень соотношения спроса и предложений, как сбалансированность рынка;
  • уровень колебаний или устойчивости основных его характеристик;
  • реальные, возможные или трансформирующиеся тенденции, формирующиеся на рынке;
  • движения товарных запасов и цен;
  • портфели заказов по отраслям;
  • степень коммерческого риска на конкретный момент времени;
  • масштабы конкурентной борьбы;
  • состояние рынка в конкретной точке определенного временного цикла.

Цели изучения

Рассмотрим назначение изучения конъюнктуры рынка. Сущность действия механизма обнаруживается в стремлении спроса и предложений к балансу.

цель изучения рыночной конъюнктуры – определить, в каком соотношении находятся спрос и предложение. Процессы на рынке имеют непредсказуемый, ситуационный характер, он формируется под множеством весьма противоречивых факторов, которые и обуславливают постоянные отклонения от базовой тенденции развития.

Изучение конъюнктуры в плане возможных тенденций диспропорции спроса и предложения прогнозирует изменения на рынке.

В целом все отметки состояния имеют информационно-предупреждающую форму. Они предназначены для предпринимателей и органов управления. Оценки могут быть диаметрально различны – от «штиль» до «шторм».

Так же основная цель изучения конъюнктуры – это определить, в какой степени действия промышленности и торговля оказывают влияние на состояние рынка и его развитие в будущем.

Какие меры необходимы, чтобы полностью удовлетворить спрос на определенные товары и как оптимально использовать возможности, имеющиеся у предприятия. Результаты изучения используются для принятия результативных решений по управлению предприятием и сбытом имеющихся и разрабатываемых товаров.

Исследования рынка должно быть комплексным, с использованием различных источников информации, которые смогут дополнить друг друга, тем самым сформировав целостную картину.

Например, прогноз показателей и ретроспективный анализ. Только таким образом формируется объективная оценка конъюнктуры рынка.

Объем задач при изучении конъюнктуры рынка:

  1. Необходимо установить всех конкурентов, выявить ассортимент их продукции, понять политику ее ценообразования, определить, какой сегмент потребителей будет заинтересован в продукции вашей компании и многое другое. Вся информация должна быть точной и самой свежей.
  2. Далее все эти показатели необходимо систематизировать.
  3. Определить масштаб и динамику вышеозначенных факторов, в какой мере они взаимосвязаны и взаимообусловлены. Это определит направление действий предприятия.
  4. В обязательном порядке, определить, каким образом данные факторы будут активны в ближайшей перспективе, и разработать прогноз.

Оценка конъюнктуры рынка складывается из изучения следующих направлений:

  • конъюнктура общехозяйственная (анализ внешней среды предприятия);
  • конъюнктура на определенный товар;
  • конъюнктура товарного рынка по сегментам: потребительский, производственный, государственный, экспорт;
  • спрос;
  • предложение;
  • тенденции развития спроса/предложения на определенный вид товара;
  • рост и удовлетворения потребностей на данный вид продуктов.

Изучение потребительского сектора

Потребительский сектор наиболее сложен для изучения и дальнейшего прогнозирования. Здесь взаимодействуют большое количество различных факторов: социально-экономические, демографические, научно-технические, климатические, национальные, психологические и многие другие.

Безусловно, общий объем запросов зависит от покупательной способности граждан. Она в свою очередь определяется уровнем доходов, условиями кредитования банками, накопленными денежными объемами, соотношением между расходами на приобретение определенных материальных благ.

В конечном итоге объем платежеспособного спроса напрямую зависит от сумм денежных средств, который население направляет на приобретение услуг или товаров.

Емкость рынка определенного товара, то есть объем приобретенного за конкретный временной промежуток товара, устанавливается как объем производства и количество запасов товаров и сальдо импорта и экспорта.

Если спрос на товар полностью не удовлетворен, то возникает эффект неудовлетворенного спроса платежеспособного, который в естественных условиях бывает лишь на стадии появления нового товара.

Емкость рынка также определяется с помощью информации о реализованном спросе на определенный товар или об объеме его розничного товарооборота. При проведении анализа такого рода нужно помнить, что ценовые показатели зависят от наценок на товары (розничные и оптовые).

Так же данное изучение рекомендуется дополнять анализом спроса в штуках, литрах, килограммах (натуральные показатели).

  • Объемы потребления товаров по секторам
    • Масштаб производственного потребления на товарном рынке устанавливается количеством закупок потребителей. Среди основных факторов можно выделить внутрихозяйственные, отраслевые и общеэкономические.
    • Масштаб государственного потребления на товарном рынке устанавливается тендером на товар. Основной фактор в этом секторе – потребности государства в определенной услуге или товаре. И, безусловно, объем денежных средств, выделяемых на него.
    • Масштаб экспорта на товарном рынке, как правило, уменьшает емкость рынка. Объемы экспорта регистрируются таможенными органами и публикуются в статистических сборниках. Среди основных факторов можно выделить следующие:
      • степень конкурентоспособности товара на различных рынках мира;
      • внешнеэкономическая политика государств экспортеров (импортеров);
      • экспортные возможности государства.

    Анализ конъюнктуры на товарном рынке должен быть завершен исследованием возможности роста и удовлетворения потребностей потребителей. Здесь анализируются их изменения, как они выражались, как удовлетворялись, что происходило при появлении нового аналогичного товара, почему потребности уменьшались или исчезали.

    Дополнительно необходимо изучить возможность предложения аналогичного товара-заменителя, возможно еще не появившегося на рынке. Весь процесс в конечном итоге носит качественный характер и должен осуществляться специалистами: социологами, маркетологами и товароведами.

    Источник: https://memosales.ru/planirovanie/metody-analiza-konyunktury-i-vozmozhnosti-prognoza

    Конъюнктура рынка | ToBiz24.Ru Финансы, Бизнес, Интернет

    Конъюнктура Рынка

    Экономика включает в себя немало терминов, которые звучат «заумно», но в реальности обозначают вполне понятные и конкретные вещи. Так, периодически в обзорах про финансы и бизнес можно встретить такое словосочетание как «конъюнктура рынка». Однако, что это такое и зачем это нужно знают далеко не все.

    Поэтому далее рассмотрим этот термин более подробно и понятным языком.

    Примечание: Данный материал является субъективным мнением, носит чисто информативный характер, не является претензией или иным порочащим действием и ни к чему не призывает.

    Конъюнктура рынка это

    Конъюнктура — это характеристика сложившейся обстановки в определенной сфере деятельности за конкретный промежуток времени, включающая в себя описание отдельных событий и признаков.

    Конъюнктура рынка — это экономическая ситуация в рынке, характеризуемая совокупностью экономических метрик.

    Определения звучат несколько громоздко и сложно, но все не так страшно. Простыми словами, конъюнктура это то, что происходит в данный момент (или иной период).

    Рассмотрим аналогию из жизни. Так, конъюнктура группы туристов в лесу означает, что известны ответы на такие вопросы, как «сколько человек», «кто чем занимается», «какие припасы с собой», «что планируют делать», «какие взаимоотношения между людьми» и тому подобное. Нечто вроде «сплетни у костра».

    Классификация конъюнктуры по состоянию:

    1. Благоприятная конъюнктура (высокая) — ситуация в рынке, характеризуемая устойчивым или растущим спросом, стабильными ценами и тенденцией к положительному росту. Если говорить простыми словами, то это некая форма стабильности.

    2. Неблагоприятная конъюнктура (низкая) — ситуация в рынке, характеризуемая резкими скачками цен, дефицитом и прочими признаками дисбаланса. Например, времена дефолта или его предвещающие. В такие периоды, прогнозирование становится крайне сложным, поэтому нередко люди и бизнес стараются перейти в режим сохранения, что ведет к общему спаду рынка.

    Задачи конъюнктуры рынка

    В задачи анализа конъюнктуры рынка входит определение следующих аспектов:

    1. Масштаб рынка. Определение масштаба рынка крайне важно. И в первую очередь речь идет об объемах и бизнесе в целом.

     Так, например, падение спроса на специфические и экзотические товары, объем которых измеряется в десятках и сотнях единиц или которые не стоят огромных денег, вряд ли скажется на общей ситуации в экономике.

    Еще пример, если рынок огромен, то вероятность найти незанятую нишу существенно выше.

    2. Текущая деловая активность. Это отражение текущей ситуации и общей тенденции в деловой сфере. Это касается не только количества и частоты заказов, но и общей атмосферы (например, выраженной через демпинговую борьбу).

    3. Понимание циклов активности рынка (сезонности). Многие товары предполагают некий цикл активности спроса. Например, фрукты и овощи зависят от сезонов. Хоть они и продаются в зимнее время, все же общий объем товарооборота меньше.

    4. Текущее состояние рынка. Это отражение текущих характеристик рынка. Например, присутствует ли дефицит товаров или может рынок перенасыщен. Еще пример, это какая динамика инвестирования. Так, активное вливание денег в экономику говорит о том, что рынок находится в стадии становления и укрепления, а вот отток говорит о том, что рынок находится в спаде.

    5. Прогнозы развития рынка. Данная задача подразумевает выяснение наиболее вероятных перспектив развития рынка. К примеру, возможен ли рост или наоборот спад, а так же в каком виде данная тенденция будет происходить.

    Исследуемые характеристики конъюнктуры рынка

    Конъюнктура рынка подразумевает исследование следующих характеристик (но, не ограничивается ими):

    1. Спрос и предложение. Каково текущее состояние спроса (у клиентов) и предложения (у бизнеса).

    Так, например, если рынок перенасыщен товаром, то наиболее вероятно, что возможен спад цен для повышения спроса. Однако, эту метрику необходимо учитывать в совокупности.

    Например, если товар реализуется в фиксированном объеме и цены практически не влияют на его размер, то возможна обратная ситуация (повышение цен).

    2. Пропорциональность рынка. Суть в том, чтобы определить текущее состояние бизнеса и его форму, а так же его распределение в рынке. Например, какова доля оптовой и розничной торговли.

    3. Устойчивость рынка. Это понимание того, насколько стабилен рынок и каковы его возможности по отношению к скачкам в экономике. Утрированный и простой пример. Допустим, если фрилансер создал финансовую подушку безопасности, то временное снижение объема заказов не сильно скажется. Иными словами, речь об объемах запасов, общем капитале и подобном.

    4. Сезонность. Подразумевает определение цикличности в объемах продаж. Например, теплая одежда в больших объемах продается перед холодами. Стоит отметить, что график цикличности может быть более сложным (например, несколько лет рост продаж, затем спад).

    5. Монополия и конкуренция. Важно оценить актуальное распределение в рынке. Является ли рынок монопольным или же присутствует конкуренция. Если же конкуренция существует, то в каком виде. Какой объем продаж, какие методы применяются, как разделен рынок, какие запасы и прочее.

    6. Рынки в разной местности. Происходит оценка распределения спроса в разных местностях. Так, например, в малой деревушке один спрос, а в городах совершенно иной. Кроме того, это может быть связано и с особенностями конкретной местности. Например, товар может быть востребован в одном месте, но совершенно не нужен в ином.

    7. Текущая деловая активность. Оценка объема товарооборота, частоты заказов, больше или меньше предложение (чем спрос) и прочее.

    8. Основные риски. Используя предыдущие характеристики, а так же дополнительную информацию, необходимо сформировать и описать основные риски. Например, насколько вероятно, что спрос товара уменьшится или возрастет.

    Послесловие

    В рамках данного обзора, вы узнали что такое конъюнктура рынка, какие ее задачи и основные характеристики.

    Суммируя вышесказанное, конъюнктура рынка это понимание текущего состояния бизнеса и возможных вариантов развития ситуации. Без данного анализа, хотя бы поверхностного («с помощью изоленты и скотча»), весьма непросто. Это как готовить еду, не зная сколько человек будет за столом.

    Тем не менее, всегда помните про здравую логику и то, что у вас своя голова. Например, стоит понимать, что конъюнктура это оценка и поэтому она носит вероятностный и субъективный характер («мало ли где чего написано»).

    Вполне возможно, что: данные были собраны некорректно, оценки слишком завышены или занижены, не учтена важная информация, возможно возникновение непредвиденных событий, прогнозы разных людей могут сильно отличаться и тому подобное.

    Источник: https://tobiz24.ru/konjunktura-rynka/

    Конъюнктура рынка: анализ конъюнктуры, методы и сущность анализа

    Конъюнктура Рынка

    Желая улучшить свое положение внутри рынка, производитель должен знать, какие факторы в наибольшей степени способствуют продвижению товаров. Здесь на помощь приходит анализ конъюнктуры.

    Конъюнктура рынка — это не просто соотношение спроса и предложения, как думают многие. Это достаточно сложный механизм, подвергаемый постоянным колебаниям, которые смещают и старых, и новых игроков.

    О том, как проводить жизненно необходимый для любого предприятия анализ, расскажем далее.

    Что такое анализ конъюнктуры рынка?

    Рыночная конъюнктура — это установившаяся на рынке ситуация в определенный момент времени под действием основных экономических сил: спроса и предложения.

    В зависимости от спроса и предложения происходит движение товаров, устанавливается рыночная цена на продукцию, появляются или исчезают производители, растет или снижается капитализация компании и в целом происходят колебания на рынках.

    Анализ конъюнктуры рынка — это анализ, который призван оценить ситуацию на рынке товаров или услуг для установления стратегии предприятия.

    Зачем он нужен?

    Анализируя текущую ситуацию на рынке, предприятие способно:

    • выявить свое положение в отрасли;
    • определить конкурентов и выбрать метод борьбы с ними;
    • узнать предпочтения потребителей и удовлетворить спрос на тор или услугу;
    • смоделировать перспективы товара;
    • выявить направления деятельности и воплотить их в стратегическом плане.

    Анализ конъюнктуры рынка необходимо выполнять не только тогда, когда предприятие уже имеет свою нишу, но и тогда, когда новый игрок только желает заполучить ее. В данном случае анализ конъюнктуры позволяет определить величину барьеров для входа в отрасль, степень загруженности рынка, перспективы данной отрасли и т. д.

    Цель

    Целью данного анализа является установление действующего поведения спроса и предложения и степени влияния экономических объектов на поведение рынка, для принятия верных управленческих решений, способствующих получению большей прибыли при меньших издержках производства. Во всем этом и заключается вся сущность анализа конъюнктуры рынка.

    Задачи

    Так же, как и любое другое исследование, этот вид анализа предполагает постановки определенных задач. В данном случае задачами являются:

    1. Выбрать наиболее полную и свежую информацию о конкурентах: выявить уровень спроса на конкурентный товар, провести параллели между ценообразованием собственной компании и компании — конкурента, изучить поставщиков и их цены на сырье и материалы, определить угрозу субститутов и т. д.
    2. Все показатели необходимо систематизировать.
    3. Выявить все факторы, которые имеют влияние на поведение рынка, установить их силу, взаимосвязь и направление их действия.
    4. Установить степень активности всех факторов и их взаимодействие для составления прогнозного производства компании.

    Факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру

    На конъюнктуру рынка, анализ конъюнктуры способны влиять те факторы, которые в той или иной степени оказывают воздействие на изменение масштабов производства, установление цен, эмиссию ценных бумаг и т. д.

    К ним относят:

    • степень сбалансированности рынка (спрос = предложение, в идеальной пропорции);
    • степень отклонения основных характеристик рынка;
    • текущие, вероятные или деформирующиеся перспективы, которые формируются на рынке;
    • движение готовой продукции и товаров;
    • вероятность потери капитала при сложившихся условиях;
    • количество внутриотраслевых конкурентов;
    • развитие альтернативной товарной единицы.

    Методы исследования

    Для проведения полномасштабного анализа конъюнктуры рынка на помощь приходит статистика. Статистические методы можно подразделить на 6 основных групп. Таким образом, методы анализа конъюнктуры рынка включают в себя:

    1. Статистическое наблюдение – отслеживание операция на рынке в режиме реального времени для сбора данных, объем который позволил бы провести полный анализ.
    2. Отбор и группировка полученной информации.
    3. Описательный анализ, который включает составление частотной таблицы, вычисление характеристик или графическое предоставление информации.
    4. Сведение полученных результатов к единому выводу.
    5. Анализ ссылок – применяется для определения степени взаимосвязи между объектами статистического исследования (объемы поставляемой на рынок продукции и ее качество).
    6. Составление прогноза поведения рынка. Он дает представление о том, как будут вести себя спрос и предложение на конкретный товар или на отрасль в целом.

    Дополнительные методы

    Если целевым потребителем выпускаемого товара является население, то прибегают к дополнительным методам анализа конъюнктуры. Конъюнктура рынка в данном случае приобретает более глобальный характер, и для методов ее оценки используют дополнительные механизмы, среди которых:

    • теория игр;
    • построение моделей, способных имитировать рынок;
    • анализ факторов, имеющих косвенное воздействие и т. д.

    Ориентировочный анализ конъюнктуры рынка может провести любой желающий. Однако для построения точного прогноза необходимо привлекать специалистов, которые в свободной степени владеют всеми методами исследования рынка.

    Инвестиции

    Анализ конъюнктуры рынка инвестиций обуславливается постоянной изменчивостью спроса и предложения. Цикличность и непостоянство рынка инвестиций актуализирует постоянное отслеживание конъюнктуры рынка: основных тенденций и прогноз спроса на ценные бумаги.

    Любой инвестор должен обладать полным набором информации о нынешней ситуации на рынке, уметь правильно подстраиваться под текущее положение дел, давать верный прогноз поведения рынка, чтобы умело существовать на поприще рыночной экономики.

    Не обладая возможностью определить степень развития и активного рынка инвестиций, невозможно принимать верные и грамотные решения, которые будут иметь четкую экономическую обоснованность. Только такие знания и закладывают основу успешной инвестиционной стратегии.

    Недочеты инвестора при оценке инвестиционной конъюнктуры рынка способны привести к негативным последствиям, таким как снижение доходов, потеря собственного и инвестируемого капитала.

    Анализ конъюнктуры инвестиционного рынка предполагает использование таких методов, как отслеживание рынка в режиме реального времени, исследование полученных данных и прогноз соотношения спроса и предложения.

    Отслеживание ситуации на рынке в режиме реального времени предполагает мониторинг изменения системы показателей, которые характеризуют спрос и предложение, текущие цены и степень конкурентных взаимоотношений.

    Особо уделяется внимание тем областям рынка, где предполагается построение инвестиционной деятельности, либо, где она уже активно функционирует.

    Результаты исследования отображаются графически либо предоставляются в любом другом виде, способных дать рыночным агентам прогнозные данные поведения рынка ценных бумаг.

    Анализ текущей ситуации на рынке ценных бумаг предполагает определение тенденций ее изменения, основываясь на тех данных, которые были получены в результате исследования предшествующих периодов.

    Анализ конъюнктуры, в первую очередь, начинается с расчетов комплексных показателей, которые характеризуют рыночное поведение, полученных в результате проведения мониторинга.

    Затем выявляются предпосылки к деформации текущего цикла конъюнктуры рынка.

    Анализ конъюнктуры, которая имеется на момент проведения исследования и ее последующее прогнозирование служит важным элементом при выборе наиболее важных направлений стратегии в области инвестиционного бизнеса и формировании портфеля инвестиций. цель, которую преследует прогноз – определение закономерности развития факторов, которые в перспективе формируют рыночную конъюнктуру. Прогноз составляется исходя из временного промежутка, на основе определенных методов и расчетов.

    Анализ конъюнктуры рынка услуг проводится по тому же принципу, что и в случае с рынком инвестиций. Любой предприниматель, в зависимости от результатов исследования должен составить прогноз, согласно которому будет выстраивать свою ценовую политику.

    Прогноз может составляться на долгосрочный, средне – и краткосрочный периоды.

    Долгосрочное прогнозирование связано с разработкой стратегического плана по распространению своих услуг на рынке, который предполагает глобальные капитальные вложения для осуществления крупных проектов. Отличительной чертой долгосрочного прогнозирования является то, что его разработка происходит на срок от трех лет.

    Среднесрочный прогноз составляется для корректирования основной деятельности предприятия. Компания, являющаяся поставщиком услуг, определяет, какие услуги сильно подвергнуться колебаниям рынка, а какие останутся неизменными в течение последующих двух – трех лет.

    Краткосрочное прогнозирование конъюнктуры рынка услуг предполагает внедрение краткосрочных финансовых инструментов, которые помогут компании занять или хотя бы не потерять свою нишу в ближайший год. Такое прогнозирование является наиболее точным, гибким и на его основе предприятие способно спокойно маневрировать в краткосрочном планировании.

    Запчасти

    Анализ конъюнктуры рынка автозапчастей аналогичен предыдущим. В целом, вне зависимости от отрасли, анализ секторов рынка производится одними и теми же методами.

    Единственной отличительной чертой является масштаб исследования (юридические лица, население в целом).

    Анализ конъюнктуры рынка предприятия, которое занимается производством и реализацией автозапчастей, подразумевает следующие этапы:

    • мониторинг текущей ситуации на автомобильном рынке страны и мира;
    • сбор необходимого массива данных, который является базой для дальнейших статистических исследований;
    • проведение анализа на основе предыдущих лет и проведение параллели с имеющейся ситуацией;
    • группировка полученных результатов;
    • составление прогноза.

    Источник: https://FB.ru/article/447631/konyyunktura-ryinka-analiz-konyyunkturyi-metodyi-i-suschnost-analiza

    Оценка конъюнктуры рынка

    Конъюнктура Рынка

    Конъюнктура (от лат. conjungere – соединяю, связываю) – экономическая ситуация на рынке в определенный момент как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на товары, а также уровень и динамику цен на них.

    Необходнмость изучения конъюнктуры определяется сущностью современного маркетинга, его четко выраженной ориентацией на удовлетворение потребностей рынка. Поэтому оценка конъюнктуры представляет собой важную составную часть не только анализа рынка, но и маркетинговых исследований в целом.

    Конъюнктура оказывает значительное влияние на содержание всей маркетинговой деятельности предприятия и его позиции на рынке.

    Осуществляя исследования конъюнктуры, предприятие может получить объективную информацию о ситуации на рынке и спрогнозировать ее развитие, а следовательно, и конкурентные преимущества.

    При этом снижается уровень коммерческого риска, определяется соответствующий сегмент рынка или рыночная ниша, выбирается направление диверсификации, устанавливается оптимальный уровень цен и т.д.

    Характерными чертами конъюнктуры рынка являются динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность.

    Концептуальные задачи исследования конъюнктуры рынка:

    • анализ динамических закономерностей, тенденций
    • определение степени пропорциональности развития рынка
    • оценка устойчивости рынка как в статике, так и в динамике
    • анализ периодичности развития рынка, выделение циклов

    Для обоснования коммерческих решений на уровне предприятия изучение конъюнктуры, прежде всего, направлено на анализ текущего состояния конкретных товарных рынков.

    Однако при этом следует принимать во внимание всеобщую взаимосвязь явлений экономической жизни: изучение любого товарного рынка нельзя проводить изолированно, вне связи с общехозяйственным (общеэкономическим) положением.

    Ситуация на конкретном товарном рынке в значительной степени зависит от положения на других рынках.

    Поэтому исследование конъюнктуры товарного рынка должно быть комплексным, увязанным с оценками разных типов рынка (ценных бумаг, услуг, инвестиций, недвижимости, труда и т.д.

    ), с конъюнктурой рынка товаров-субститутов (если они имеются), потребляющих, смежных и дополняющих отраслей. В частности, рынок ценных бумаг выступает в качестве одного из индикаторов конъюнктуры товарных рынков.

    Состояние товарного рынка характеризуется системой количественных и качественных показателей, которые формируются и изменяются под влиянием различных факторов. Их следует рассматривать как движущую силу, определяющую характер конъюнктуры, направление и темпы ее развития, и одновременно как одно из условий этого экономического процесса в конкретных обстоятельствах.

    Факторы как причина и условие развития конъюнктуры различаются по своему содержанию, длительности и характеру воздействия. Для оценки количественного, а главное, качественного воздействия на конъюнктуру их классифицируют. При этом классификационные признаки определяются целями исследования. Рассмотрим некоторые их них.

    По связи с экономическим циклом воспроизводства все коньюнктурообразуюшне факторы подразделяются на две основные группы:

    • циклические (смена фаз цикла, например кризис, депрессия, оживление, рост)
    • нециклические (конкретные проявления государственного регулирования экономики, научно-технического прогресса и т.п.)

    Соотношение значимости воздействия циклических и нециклических факторов на конъюнктуру носит динамический характер. В отдельные исторические периоды доминирующую роль может играть то одна, то другая группа факторов.

    По продолжительности воздействия конъюнктурообразуюшие факторы подразделяются на:

    • долговременные (более 8-10 лет)
    • средне-срочные (2-8 лет)
    • краткосрочные (от нескольких недель до 2 лет)

    Долговременные тендеиции развития рынка характеризуются усредненными величинами. По сути дела они являются мысленными абстракциями, но имеют огромное практическое значение, особенно для прогнозирования рыночной ситуации.

    Среднесрочные колебания конъюнктуры бывают вызваны, прежде всего, циклическими факторами.

    Краткосрочные колебания состояния рыночной ситуации определяются такими факторами, как сезонность производства и потребления отдельных товаров, политические и социальные конфликты, стихийные бедствия, отдельные шаги, предпринимаемые правительством, мода и т.д.

    Особую роль среди краткосрочных конъюнктурообразующих факторов играет сезонность, под влиянием которой наблюдаются внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения. Так, сезонный характер производства сельскохозяйственной продукции резко отражается на динамике спроса и цен на нее (с противоположными векторами изменении).

    Сезонные колебания характерны для спроса на туристские поездки. В странах с умеренным климатом основными («высокими») сезонами являются летний (июль-август) и зимний (январь-март).

    Кроме того, выделяются межсезонье (апрель, июнь, сентябрь) и «мертвый сезон» (октябрь-декабрь), когда потоки туристов затухают и спрос снижается до минимума. Сезонный характер спроса может быть связан с погодными условиями, праздниками, отпусками.

    Велико значение моды, которая оказывает существенное влияние на конъюнктуру рынка, особенно потребительских товаров. Мода, создаваемая мощной рекламой, придает вещам функцию символов социального статуса, жизненного успеха.

    В формирование и изменение моды вовлечен большой бизнес. Из моды извлекаются высокие первоначальные прибыли.

    Снижение прибылей в период, когда мода становится массовой, универсальной, приводит к тому, что тенденция к переменам в моде получает всякий раз мощный толчок со стороны производителей.

    В теории и практике исследования конъюнктуры широко применяется деление определяющих факторов по степени предсказуемости на:

    • прогнозируемые (предсказуемые)
    • непрогнозируемые (непредсказуемые, случайные)

    Если предсказуемые факторы (например, формы проявления цикла воспроизводства, методы государственного регулировании экономики, сезонность и т.п.

    ) можно предвидеть и учесть, то случайные в принципе не поддаются предварительной оценке.

    Они могут быть связаны с совершенно непредсказуемыми обстоятельствами (открытие новых месторождений полезных ископаемых, обострение международной обстановки, политические конфликты, стихийные бедствия и т.п.).

    Основная сложность при оценке ситуации на рынке заключается не в том, чтобы определить круг конъюнктурообразующих факторов.

    Важнейшая задача любого исследования конъюнктуры, от успеха решения которой зависят не только глубина охвата и обстоятельность анализа, но и точность и правильность прогноза, заключается в установлении значимости, силы воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, и выявлении ведущих, определяющих конъюнктуру факторов в каждый отдельный момент и на ближайшую перспективу. Успешно решить эту задачу можно тишь в том случае, если исследование рынка проводится комплексно во всей полноте его факторов и условий функционирования.

    Конъюнктуру товарного рынка характеризуют следующие основные показатели:

    • масштаб рынка (его емкость, объем продаж, количество предприятий различных типов, действующих на рынке)
    • степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения)
    • уровень цен
    • тип рынка(конкурентный, монополистический и т.д.

      )

    • динамика рынка (изменение его основных параметров)
    • степень деловой активности
    • сила и размах конкурентной борьбы (количество конкурентов, их активность)
    • степень государственного регулирования данного рынка
    • барьеры для попадания на рынок
    • коммерческие условия реализации товаров

    Конъюнктурный анализ призван всесторонне охарактеризовать рыночную ситуацию и дать комплексную оценку состояния рынка прежде всего с позиции маркетинговых действий предприятия, т.е. благоприятна ли конъюнктура для осуществления поставленных целей.

    Оценки конъюнктуры рынка выставляются на основе рыночных индикаторов – показателей, которые позволяют самостоятельно или в комбинации с другими отражать рыночную ситуацию. К рыночным индикаторам, в частности, относятся:

    • поступление товаров (поставка или в качестве альтернативы объем производства)
    • продажа (объем продаж в стоимостном выражении или натуральных единицах)
    • товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота)
    • цены
    • прибыль (или рентабельность)

    Часто рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а их темпы роста (динамические индексы). Так, на основе наблюдения за изменением товарных запасов можно осуществить косвенную оценку пропорциональности рынка.

    Дело в том, что товарные запасы чутко реагируют на любые изменения соотношения спроса и предложения. Превышение спроса над предложением вызывает сокращение товарных запасов, а превышение предложения над спросом (или их качественное несоответствие) сопровождается ростом товарных запасов (затовариванием). Стабильность товарных запасов свидетельствует о сбалансированности рынка.

    Ситуацию на рынке могут также отражать неформальные конъюнктурные оценки, являющиеся характеристиками покупательских настроении и инфляционных ожиданий.

    Индекс потребительских намерений

    В ряде стран на основе потребительских панелей определяется один из важнейших конъюнктурных индикаторов рынка – индекс потребительских намерений Он является интегральным и состоит из ряда частных индексов:

    • текущего личного материального положения
    • ожидаемых изменений личного материального положения
    • ожидаемых изменений в экономике страны в ближайший год
    • ожидаемых изменений в экономике страны в ближайшие пять лет
    • целесообразности крупных покупок
    • целесообразности сбережений

    Каждый из частных индексов самостоятелен и играет определенную роль. Одни индексы описывают текущую ситуацию, другие – ее прогнозируют, третьи – непосредственно отражают потребительские намерения.

    Интегральный индекс потребительских намерений, рассчитанный с учетом весомости частных, может принимать значения от 200 (максимум) до 0 (минимум).

    Значения, превышающие 100, свидетельствуют о положительной оценке ситуации.

    Внимательный анализ индекса потребительских намерений, оценка его колебаний позволяют получшь предупреждающую информацию о приближении как отрицательных, так и положительных изменений состояния рынка.

    При исследовании конъюнктуры рынка необходимо:

    • учитывать взаимосвязи и взаимозависимости экономических явлении, происходящих на рынке
    • исключать механическое перенесение тенденций, выявленных на одних рынках, на другие, даже смежные рынки, а общехозяйственной конъюнктуры – на все конкретные товарные рынки
    • непрерывно осуществлять наблюдение (мониторинг) за рынками в силу их динамичности
    • соблюдать определенную последовательность изучения: подготовительный этап, текущие наблюдения за развитием конъюнктуры, анализ конъюнктурной информации, разработка конъюнктурного прогноза

    На подготовительном этапе определяются объект изучения, основные показатели конъюнктуры, круг источников необходимой информации.

    Текущее наблюдение за развитием конъюнктуры предполагает сбор, хранение, проверку, корректировку, систематизацию и первичную обработку получаемых данных о состоянии изучаемого рынка.

    Цель анализа конъюнктурной информации – выявление закономерностей и тенденций развития конъюнктуры исследуемого рынка.

    Конъюнктурный прогноз дает оценку перспектив развития рынка и является основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия. Качество прогноза определяется, главным образом, тем, насколько глубоко и комплексно проведены анализ и оценка факторов формирования и развития конъюнктуры.

    Источник: https://konspekts.ru/marketing/ocenka-konyunktury-rynka/

    Все термины
    Добавить комментарий

    ;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: