ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Содержание
  1. Что такое монополистическая конкуренция
  2. …что такое «монополистическая конкуренция»?
  3. Рынки монополистической конкуренции
  4. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции
  5. Равновесие в долгосрочном периоде
  6. Монополистическая конкуренция против других рыночных структур
  7. #1. Монополистическая конкуренция против олигополии
  8. #2. Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции
  9. #3. Монополистическая конкуренция против монополии
  10. Резюме
  11. Что такое монополистическая конкуренция — теория, характеристики, примеры
  12. Рынок монополистической конкуренции
  13. Признаки монополистической конкуренции
  14. Дифференциация продукции
  15. Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  16. Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  17. Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  18. Эффективность и монополистическая конкуренция
  19. Монополистическая конкуренция: разбор явления и примеры — Лаборатория трендов
  20. Что такое монополистическая конкуренция
  21. Характеристики рынков с монополистической конкуренцией
  22. Стратегии бизнеса в условиях монополистической конкуренции
  23. Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции — что это такое
  24. Примеры рынков монополистической конкуренции
  25. Признаки и черты рынка монополистической конкуренции
  26. Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:
  27. Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация

Что такое монополистическая конкуренция

ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Монополистическая конкуренция является промежуточным вариантом развития рыночной экономики, счастливо сочетающая в себе черты монополии и рынка совершенной конкуренции.

Вполне справедливо считать монополистическую конкуренцию «золотой серединой», наиболее полно удовлетворяющей чаяния потребителей, в силу чего эта модель рыночной экономики имеет весьма обширное распространение на всех широтах и континентах.

Наша цель на сегодня – разобраться в специфических чертах такого понятия, как «монополистическая конкуренция», и усвоить его содержание сквозь призму конкретных примеров рынков монополистической конкуренции.

А начнем мы с ответа на сакраментальный вопрос…

…что такое «монополистическая конкуренция»?

Если углубиться в суть данного понятия и попытаться дать ему определение, то последнее можно сформулировать примерно так: монополистическая конкуренция – это специфическая модель представленных в экономике рыночных отношений, отвечающая следующим требованиям:

[1] ограниченное число предприятий-производителей,

[2] производство широкого спектра продукции, и

[3] ограниченное (контролируемое) ценовое регулирование.

Особенностью рынка монополистической конкуренции – будем оптимистичны — является принципиальная невозможность «тайного сговора» и заключения нелегитимных соглашений между крупными игроками рынка относительно передела сфер влияния в отдельных сегментах экономики.

Указанная особенность сближает данную модель рыночных отношений с рынком совершенной конкуренции.

Причиной такого положения вещей является наличие достаточно большого количества конкурирующих между собой субъектов хозяйствования, преследующих свои собственные финансовые интересы.

Рынки монополистической конкуренции

Известна одна закономерность: монополистическая конкуренция возникает, как правило, на рынках с хорошо устоявшимися торговыми традициями и длительным периодом развития (то есть на ТРАДИЦИОННЫХ рынках).

Наиболее ярко монополистическая конкуренция представлена в:

[1] сфере услуг (парикмахерские, интернет-кафе, салоны красоты, заправочные станции, химчистки и тому подобные),

[2] пищевой отрасли (рынок мясных или молочных продуктов, шоколадных батончиков или жевательных резинок, газированных напитков или любой другой обособленной группы товаров),

[3] легкой промышленности (рынок стильной повседневной одежды, спорттоваров, зимней обуви известных брэндов и так далее).

Почему именно на этих рынках? Здесь очень хорошо выражены вкусовые предпочтения покупателей. Например, затронем рынок шоколадных батончиков.

Рынок представлен сотнями производителей, поставляющих качественную продукцию широченного ассортимента, позволяющего удовлетворить самые изысканные предпочтения: «Сникерс», «Марс», «Баунти», «Твикс» и иже с ними.

Очевидно, что многие покупатели уже определились со своими вкусами и поэтому чаще покупают, например, «Сникерсы», нежели другие виды шоколадных батончиков.

Между тем, если цена на «Сникерсы» неожиданно подскочит вверх, такие потребители безболезненно переориентируют свои предпочтения на батончики других видов.

Разумеется, цена – это не единственный фактор, формирующий покупательскую привлекательность товара. Не менее ценной в этом смысле может оказаться упаковка товара, лучшие условия обслуживания клиентов или, например, гибкая система скидок.

Чем больше на рынке представлено производителей, тем выше степень его сходства с рынком совершенной конкуренции.

Надо, однако, понимать, что на рынках монополистической конкуренции (в соответствии с фундаментальной диспропорцией 80/20) на незначительное меньшинство компаний приходится львиная доля выручки.

И хотя по факту они действуют в условиях жесткой конкуренции, «подвинуть» их с рынка практически невозможно…

Вхождение на такие рынки явными барьерами не обставлено, однако всегда следует отдавать себе отчет в том, что на них придется неминуемо столкнуться с высокой (выше среднего) конкуренцией, обусловленной заполненностью рынка производителями аналогичной продукции.

Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции

Кривая спроса, с которой сталкивается фирма в условиях монополистической конкуренции, имеет нисходящий наклон. Это происходит потому, что из-за дифференцированного характера продуктов они не являются совершенными заменителями друг друга.

И это предоставляет каждой фирме некоторую возможность устанавливать свою собственную цену.

Кривая спроса, соответствующая каждой фирме в условиях монополистической конкуренции, называется кривой остаточного спроса, которая показывает спрос на продукцию одной конкретной фирмы.

Кривая остаточного спроса более плоская, чем кривая рыночного спроса, поскольку индивидуальный спрос фирмы более эластичен, чем рыночный спрос.

Кривая остаточного спроса также находится слева от кривой рыночного спроса, поскольку индивидуальный спрос ниже рыночного спроса.

Фирма в условиях монополистической конкуренции может максимизировать свою прибыль, производя продукцию, при которой ее предельный доход равен ее предельным издержкам.

Прибыль, которую монопольно-конкурентная фирма может получить в краткосрочной перспективе, равна (P – ATC) × Q. На следующем графике показана краткосрочная максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции:

Синяя заштрихованная область представляет собой прибыль, полученную фирмой в условиях монополистической конкуренции в краткосрочной перспективе.

Равновесие в долгосрочном периоде

Но поскольку нет никаких барьеров для входа или выхода, новые фирмы будут выходить на рынок таким образом, что кривая остаточного спроса каждой фирмы будет смещаться внутрь до тех пор, пока она не коснется средней кривой общих затрат.

На приведенном выше графике MR = MC находится вблизи 12 единиц, и в этот момент кривая спроса фирмы является касательной к средней кривой общих затрат.

Поскольку цена и средняя суммарная стоимость равны при максимизации прибыли на выходе, то в долгосрочной перспективе положительной экономической прибыли в модели нет.

Максимизация прибыли не происходит в минимальной точке средних общих затрат. Монополистическая конкуренция не приводит к совершенно конкурентному результату даже в долгосрочной перспективе. Всегда есть какая-то связанная с этим неэффективность.

Монополистическая конкуренция против других рыночных структур

Монополистическая конкуренция отличается от других рыночных структур следующим образом:

#1. Монополистическая конкуренция против олигополии

Монополистическая конкуренция отличается от олигополии тем, что существует очень слабая взаимозависимость между уровнями выпуска продукции различных фирм.

Олигополия может иметь однородный продукт или дифференцированный продукт, но монополистическая конкуренция всегда имеет дифференцированный продукт.

Кроме того, нет никаких барьеров для входа в монополистическую конкуренцию, но есть сильные барьеры в случае олигополии.

#2. Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции

Разница между совершенной конкуренцией и монополистической конкуренцией заключается в природе кривой спроса и природе продукта.

В то время как совершенно конкурентный рынок имеет однородный продукт, монополистическая конкуренция применяется в случае дифференцированного продукта.

Кроме того, фирма в условиях монополистической конкуренции сталкивается с нисходящей кривой спроса, а идеально конкурентоспособная фирма — с горизонтальной кривой спроса.

#3. Монополистическая конкуренция против монополии

Совершенная конкуренция отличается от монополии по причине барьеров для входа, характера продукта и рыночной власти.

Во-первых, нет никаких барьеров для входа в монополистическую конкуренцию, но есть высокие барьеры в монополии.

Во-вторых, в условиях монополистической конкуренции существует множество дифференцированных продуктов, а в условиях монополии — только один продукт.

В-третьих, хотя фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, обладают определенной рыночной властью, она очень низка по сравнению с монопольной властью.

Резюме

Монополистическая конкуренция — это тип несовершенной структуры конкурентного рынка, в котором большое число фирм производят дифференцированную продукцию и нет никаких барьеров для входа.

Монополистическая конкуренция является монополистической в том смысле, что из-за дифференциации продукции каждая фирма имеет некоторую рыночную власть, потому что из-за ее дифференцированных продуктов, даже если она увеличивает свою цену, ее конкуренты не могут захватить всю ее рыночную долю.

Но монополистическая конкуренция также является конкурентной, потому что нет никаких барьеров для входа, и если существующие фирмы получают положительную экономическую прибыль, новые фирмы могут легко войти на рынок, тем самым уменьшая рыночную власть существующих фирм.

Рынки, которые демонстрируют монополистическую конкуренцию, включают рестораны, больницы, небольшие торговые точки и так далее.

Источник: https://sprintinvest.ru/chto-takoe-monopolisticheskaya-konkurenciya

Что такое монополистическая конкуренция — теория, характеристики, примеры

ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Анна Судак

  • Рынок монополистической конкуренции
  • Признаки монополистической конкуренции
  • Дифференциация продукции
  • Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  • Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Эффективность и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция (МК) — это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.

Если говорить проще, МК — это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка — это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче.

Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент.

Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Признаки монополистической конкуренции

  • Рынок делится между компаниями в равных частях.
  • Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
  • Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
  • Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

  • Большое количество производителей;
  • Неучет конкурентной реакции;
  • Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

  • качество;
  • материалы изготовления;
  • дизайн;
  • бренд;
  • используемые технологии и т.д.

Дифференциация — это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации — это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

ПозитивНегатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус;Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное;Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи;Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше;Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства;Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия — это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) — это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу — понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

Их два:

  1. За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
  2. Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

  • Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
  • Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
  • Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

  1. Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
  2. Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

  • максимизация прибыли;
  • минимизация расходов на производство;
  • закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

Минимизация расходов и закрытие фирмы:

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

  • Высокий доход при минимальных затратах;
  • Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
  • В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

  • максимизация прибыли;
  • лимиты на образование цены;
  • рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

  1. Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
  2. Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна — это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

Эффективность и монополистическая конкуренция

Чтобы выявить эффективность монополистической (да и любой рыночной модели) нужно знать три показателя:

  1. Стоимость готового продукта;
  2. Средние издержки;
  3. Предельные издержки.

Если сопоставить все эти показатели, можно наблюдать нестабильность монополистической конкуренции, а все потому, что:

  • Часто цена готового изделия гораздо выше предельных производственных затрат (МС). Это приводит к упадку предложения и увеличения стоимости продукции. Конечно, клиентам это не нравится и они уходят к конкурентам в поисках лучших условий.
  • Монополисты имеют больше ресурсов. По сути, огромное количество производственной материальной базы простаивает. И общество считает, что такое нерациональное использование ресурсов негативно сказывается на экономической ситуации в целом. Хотя это не совсем верное мнение. Если говорить о материальных ресурсах монополистов, то именно они позволяют существовать такому явлению, как дифференциация продукции. Благодаря этому у потребителя есть возможность выбирать. А это огромный плюс.

Поэтому говорить, что монополистическая конкуренция неэффективна, не совсем объективно, ведь именно благодаря появлению на рынке МК сейчас мы можем получать то, что нам действительно нужно, за те деньги, которые мы хотим платить. А ведь это не так уж и плохо, правда?

Источник: https://Delen.ru/nyuansy-biznesa/monopolisticheskaya-konkurenciya.html

Монополистическая конкуренция: разбор явления и примеры — Лаборатория трендов

ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

В условиях современных рынков чаще всего встречается такой тип конкурентных отношений, как монополистическая конкуренция. Рассмотрим особенности этого вида конкуренции и стратегию ведения бизнеса в таких условиях.

Вы узнаете:

  • Что такое монополистическая конкуренция.
  • Каковы характеристики рынков с монополистической конкуренцией.
  • Как использовать конкурентную ситуацию на пользу бизнесу.

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это состояние рынка, при котором действует большое количество продавцов, предлагающих похожие, но не одинаковые товары.

В этом словосочетании «монополистическая» обозначает, что каждая организация стремится найти или создать обособленную узкую нишу, в которой сможет стать монополистом, а «конкуренция» демонстрирует наличие состязательности между компаниями.

В отличие от идеального случая совершенной конкуренции, предлагаемые на рынке товары не являются полностью однородными и стандартизированными.

Потребителю предлагается возможность выбирать между требуемыми характеристиками, уплачивая более высокую цену за дифференцированный (не стандартизированный) продукт, так как производство продукта с отличными от других характеристиками несет повышенные по сравнению с производством стандартизированной продукции затраты для производителя.

При этом разница между товарами может быть основана как на их объективных технических и физических характеристиках, так и на мнимых различиях, обусловленных использованием торговых марок, форматом упаковки, имиджем фирмы, рекламой.

Характеристики рынков с монополистической конкуренцией

Каждая компания, выпуская на рынок свой собственный вариант продукта и предлагая его определенному сегменту потребителей, создает как бы ограниченную монополию на него. При этом товары каждой из компаний могут быть заменены другими товарами, производимыми другой компанией, что обуславливает наличие борьбы за ограниченный ресурс (аудиторию потребителей).

Например, в розничной продаже представлена отбеливающая зубная паста Colgate с определенными характеристиками (мнимыми или реальными), она является единственной на рынке, но при этом испытывает конкуренцию со стороны отбеливающих зубных паст Blend-a-Med и Aquafresh, а также зубных паст с иными свойствами.

За счет создания такого рода монополии компания может ограниченно влиять на ценообразование собственного продукта, повышая и понижая цену на товар в соответствии с теми характеристиками, которые она стремится ему присвоить.

Так как компания может использовать такие неценовые параметры, как надежность, новизна, дополнительный сервис, престижность, повышенное удобство для потребителя, она может поднять цену на продукт при условии, что данные преимущества являются ценностными для ее аудитории и они готовы платить более высокую цену за продукт, обладающий этими характеристиками. При этом существенного влияния на ценообразование на рынке компания оказать не может, так как существует большое количество предложений других продавцов.

Продолжая пример с зубной пастой: ни один производитель не может ощутимо повысить цену на свой продукт, так как это вызовет переход большой части потребителей на зубную пасту другого производителя.

Барьеры для выхода / входа на рынок часто относительно невысоки, любая компания, обладающая достаточным запасом ресурсов, при желании может предложить свой продукт широкой аудитории.

При этом очевидно, что в случае монополистической конкуренции новый продукт должен не просто появиться на рынке, но и привлечь часть потребителей других продуктов, что может быть сложной задачей за счет жесткой неценовой конкуренции.

В качестве самых ярких примеров рынков монополистической конкуренции можно назвать рынки услуг с невысоким порогом входа: парикмахерские услуги, юридические услуги и т.д. Также в условиях монополистической конкуренции работает розничная торговля, в которой крупные производители оказываются в условиях конкуренции за внимание потребителя.

Рассмотрим пример услуг маникюра.

Вход на данный рынок не требует высоких затрат (особенно если рассматривать как стартовый вариант аренду «островка» в торговом центре или субаренду части помещения в салоне красоты или иной торговой точке), можно сформировать уникальность на основе местоположения (если в непосредственной близости нет конкурентов с аналогичной услугой) или предложения (использование определенной марки лаков, дополнительный сервис и т. д.). Компания может самостоятельно назначать цену на свои услуги, ориентируясь на интерес потребителей к своему предложению, при этом существует конкуренция с другими салонами ногтевого сервиса за заинтересованную и платежеспособную аудиторию.

Рынок с монополистической конкуренцией является благоприятным для потребителя. Дифференциация продукции на таком рынке расширяет возможности выбора продукта под четкие запросы, сильная конкуренция удерживает уровень цены на минимально приемлемом уровне, а рыночная власть отдельной компании сравнительно мала и не может диктовать свои условия.

При этом существуют и отрицательные стороны существования таких рынков, большинство которых связано с формированием дифференциации посредством мнимых характеристик.

Так как зачастую дифференцирование товаров происходит за счет технологий стимулирования сбыта, в цену, которую платит потребитель, закладываются также расходы производителей на рекламные и маркетинговые коммуникации, которых можно было бы избежать при наличии дифференциации по реальным характеристикам.

Информация, содержащаяся в рекламе, часто бывает недостаточной, а иногда – не до конца правдивой, что вызывает подрыв доверия потребителей к участникам рынка.

Чтобы не проиграть в конкурентной борьбе, компании вынуждены формировать крупные рекламные бюджеты, искать новые варианты дифференциации, часто изменять технологии производства и нести при этом дополнительные издержки, воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, что не всегда является этичным типом ведения бизнеса.

Стратегии бизнеса в условиях монополистической конкуренции

Монополистически конкурентные рынки обладают механизмом выравнивания цен, схожим с механизмом, характерным для совершенной конкуренции.

Если рассматривать такой рынок в долгосрочной перспективе, можно отметить, что на прибыльные и интересные рынки будут постоянно входить новые конкуренты, пользуясь невысокими входными барьерами и возможностью дифференциации, оттягивая на себя часть потребителей и, соответственно, прибыли других компаний. Если же компании начнут нести убытки, это вызовет отток части действующих продавцов, что уменьшит количество товаров-заменителей на рынке и приведет к перераспределению прибыли между оставшимися участниками.

При работе на таком рынке компания может использовать 3 основных механизма:

  • Ценовая конкуренция – изменение цены на короткий или длительный срок для привлечения потребителей, использующих продукт компании-конкурента).
  • Дифференциация товара – изменение технических характеристик товара, а также отстройка от конкурентов при помощи сопутствующих услуг, повышения качества и т. д.
  • Стимулирование сбыта – максимизация усилий, направленных на дифференциацию товара через рекламу.

Ценовая конкуренция на таком рынке затруднена. Во-первых, у потребителей существует шаблонное восприятие цены.

Они готовы будут заплатить дополнительную цену за товар любимого бренда, но если цена окажется слишком высокой, они с легкостью найдут замену среди товаров с более низкой ценой.

Во-вторых, большое количество конкурирующих фирм предполагает, что вступившая в ценовую борьбу компания за счет снижения цены уменьшит и собственную прибыль, при этом за счет большого количества конкурентов эффект распределится между ними и может быть практически незаметным.

Так как эти рынки являются благоприятными для потребителей, ориентироваться в дифференциации следует прежде всего на них, изучая тренды потребительского поведения и используя их на пользу бизнесу. Чтобы быть успешной, компании на рынке монополистической конкуренции необходимо уделять большое внимание позиционированию для качественной отстройки от конкурентов.

Стоит обратить дополнительное внимание, что демографические характеристики потребителей в настоящее время уже не являются основой для сегментирования аудитории и дальнейшего позиционирования, основой для дифференциации служит мотивация потребителей для совершения покупки, их стиль и образ жизни, приоритеты и система ценностей. Изучение потребностей целевых групп, предложение им новых продуктов и дополнительных услуг, имеющих для них явную ценность, является основным способом формирования отличительных черт продуктов на таком рынке.

Таким образом, основной задачей работающих на рынке с монополистической конкуренцией организаций является постоянный мониторинг происходящего на рынке, контроль достижения безубыточности, изучение тенденций рынка для своевременного реагирования на новые тренды и использования новых аспектов дифференциации.

Статья для журнала «Коммерческий директор»

Источник: https://t-laboratory.ru/2019/07/24/monopolisticheskaja-konkurencija-razbor-javlenija-i-primery/

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции — что это такое

ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Монополистическая конкуренция — пример несовершенной конкуренции. На рынке чистой конкуренции у всех продавцов одинаковый товар, и на цену они повлиять не могут.

А вот на рынке монополистической конкуренции фирмы могут в определенных рамках влиять на цену, потому что предлагают уникальные товары и услуги.

Но и взвинтить цены, как на рынке чистой монополии, невозможно — покупатели уйдут к конкурентам. Поэтому в ход часто идет неценовая конкуренция.

Совершенная конкуренция — это абстрактная модель, которая практически не встречается в жизни. Монополистическая конкуренция — распространенный в реальности тип рынка. В современных странах чаще всего встречаются рынки монополистической конкуренции и рынки олигополии (действует несколько крупных производителей).

Рынок монополистической конкуренции сложно изучать, потому что невозможно построить его единую модель. Каждый такой рынок имеет свои особенности.

Примеры рынков монополистической конкуренции

Одним из примеров рынка монополистической конкуренции может служить рынок одежды. Одежда взаимозаменяема — джинсы, куртки и женские платья выпускают тысячи фирм. Но это дифференцированная продукция. Если покупательница хочет платье от дизайнера Карла Лагерфельда, то приобрести его можно лишь у одной фирмы — все другие платья будут чем-то отличаться.

Другой пример — рынок косметики и парфюмерии. В мире множество производителей духов, но их ароматы неповторимы. Если кому-то нравится запах духов Chanel N°5, то их производит лишь одна фирма, которая вправе выставить цену на свой парфюм.

Reuters

Третий пример — рынок общественного питания. Продукция кафе и ресторанов взаимозаменяема — поесть, выпить и отдохнуть можно в любом месте. Однако заведения отличаются расположением, интерьером, фирменными блюдами, мастерством поваров, качеством обслуживания. Поэтому каждое кафе или ресторан по-своему неповторимы и могут устанавливать цены выше или ниже, чем у конкурентов.

Признаки и черты рынка монополистической конкуренции

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.

Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию.

Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.

Барьеры для вступления в отрасль невысоки.

Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.

Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

    Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.

    Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.

    Отсутствие дефицита товаров и услуг.

    Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

    Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.

    Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.

    Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности

Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация

Ключевая особенность рынка монополистической конкуренции — это дифференциация продукции. Дифференциация означает, что производители предлагают близкие, но не одинаковые по характеристикам товары или услуги. Эти блага не являются совершенными заменителями друг друга.

Дифференциация продукции может быть основана на:

Физических характеристиках. 

Месторасположении.

«Мнимых» различиях (упаковка, торговая марка, имидж фирмы, позиционирование в рекламе).

Также говорят о горизонтальной и вертикальной дифференциации.

Вертикальная дифференциация — это деление товаров на более качественные и менее качественные. Например, автомобиль Mercedes по большинству характеристик лучше, чем автомобиль «Запорожец». У них разная цена и разные покупатели.

Горизонтальная дифференциация — это деление товаров на соответствующие или не соответствующие предпочтениям покупателя при близких ценах. Например, чашка кофе в большинстве кофеен стоит примерно одинаково, и покупатель выбирает заведение исходя из своих вкусов, удобства расположения кофейни и т.п.

Именно дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены. Многие потребители остаются верны торговой марке или фирме даже при некотором повышении цен.

Однако повышать цены можно лишь в узких рамках — товары фирм-конкурентов чрезвычайно близки, и покупатель может перейти на них (высокая перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов).

Главный плюс от дифференциации для потребителя — эир возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом. Ради этого общество обычно готово мириться с не самым эффективным использованием факторов производства и более высокими издержками.

Источник: https://anews.com/novosti/114260788-monopolisticheskaja-konkurencija-i-rynok-monopolisticheskoj-konkurencii-chto-jeto-takoe.html

Все термины
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: