ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА

Вижу цель: как реклама находит нас на улицах города :: РБК Тренды

ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА

Kate Trysh / Unsplash, Сергей Карпухин / ТАСС

Рынок наружной рекламы уверенно восстанавливается с возвращением городов к прежней жизни, ростом трафика и потребительской активности. Все больше рекламодателей размещают кампании в одном из новых и выгодных форматов — цифровой «наружке».

Цифровая реклама на улицах научилась подстраиваться под аудиторию и погоду. Это возможно благодаря programmatic-технологиям и таргетированию. Разбираемся, как они работают, на примере оператора наружной рекламы Gallery.

Programmatic пришел из онлайна

Каждый интернет-пользователь ежедневно видит сотни рекламных материалов, которые попадают к нему с помощью programmatic-технологий. Пока загружается страница, рекламодатель и рекламная площадка успевают провести аукцион между собой и назначить цену за конкретный показ.

В торгах участвуют две платформы: одна (SSP) представляет интересы рекламных площадок, другая (DSP) — интересы рекламодателя. SSP получает данные о пользователе, его портрете и интересах, и, опираясь на них, выставляет лот рекламодателю. Если его заинтересовал пользователь, то DSP делает ставку.

Решение о ставке система принимает моментально — не дольше 100 миллисекунд. Поэтому участие человека исключено: все делает программа. Тот, у кого ставка была выше, выигрывает аукцион и показывает свое объявление пользователю.

Shutterstock

Несколько лет назад programmatic начали внедрять и в цифровой наружной рекламе (Digital Out-of-home, DOOH). Отраслевые игроки стали интегрироваться с крупными технологическими компаниями. Так, оператор наружной рекламы Gallery в 2018 году совместно с «Яндексом» запустил сервис для programmatic-закупок. А еще через год начал продавать цифровую рекламу через платформу Mail.ru Group.

В России Gallery построила крупнейшую федеральную цифровую сеть из 617 экранов, на 540 из которых реализованы программатические закупки. В этой и нескольких других сетях показы на билбордах можно купить «здесь и сейчас», выбирая формат, адрес, подходящее время и даже погоду.

До недавнего времени наружная реклама считалась не очень поворотливым медиа, признает директор департамента programmatic-решений Gallery Вячеслав Кан. Рекламу нужно было планировать за месяц, привязываясь к конкретным адресам.

Даже на цифровых билбордах ролики просто крутились один за другим в заданной последовательности. Но с приходом технологии programmatic «наружка» стала полноценным участником digital-коммуникации и приобрела большую гибкость.

Нужен только ваш адрес

Чтобы показывать programmatic-рекламу, необходима инфраструктура для сбора и обработки данных и специальное оборудование для цифровых билбордов. На цифровой носитель устанавливается Wi-Fi-сниффер — специально прошитый Wi-Fi-роутер. Он не раздает Wi-Fi, а собирает MAC-адреса — идентификаторы устройств, в том числе мобильных телефонов, которые присваиваются при подключении к сети.

Пойманный в Wi-Fi-ловушку MAC-адрес можно дополнить информацией из других источников. Он уникален и отличается достаточно долгой «продолжительностью жизни», поэтому используется для таргетирования рекламы, объясняет Вячеслав Кан из Gallery.

«Например, наш партнер Mail.ru, располагая собственными накопленными данными, может по MAC-адресу дать определенный портрет аудитории: пол, возраст, интересы и другие характеристики», — говорит Кан.

Вместе с запросом на конкретный рекламный показ Gallery передает сегмент MAC-адресов партнеру, который обогащает их своими данными и формирует портрет аудитории. Если целевой аудитории перед билбордом достаточно, то принимается решение о показе. От момента получения MAC-адреса до начала видеоролика проходит меньше секунды.

Таргетинг в наружной рекламе работает не совсем так, как в интернете, подчеркивает Кан. «Наружная реклама — это все-таки охватное медиа, и она демонстрируется всей аудитории, которая находится перед цифровым экраном. В отличие от онлайн-рекламы, где показ настраивается под каждого конкретного пользователя, здесь нет такого жесткого таргетирования», — отмечает Кан.

Если рекламодателя интересует узкая аудитория — например, потребители строго от 30 до 35 лет — то 10-20% таких пользователей перед билбордом достаточно для показа. Если аудитория шире, то потребителей с нужными параметрами должно быть не меньше 50-60% в зоне охвата.

Когда рекламный ролик закончился, а пользователь отошел от билборда, история не заканчивается. По словам Вячеслава Кана, programmatic-технологии позволяют довольно точно отследить, что произошло после показа, и оценить его эффективность. Например, можно узнать, дошел ли клиент до торговой точки или сайта рекламодателя.

Купить на аукционе или заранее

Для рекламодателя есть два способа купить programmatic-рекламу. Первая модель — аукционная. Можно конкурировать с другими компаниями и по итогам торгов приобрести нужный лот. Цена в таком случае плавающая и устанавливается на аукционе.

Как правило, операторы «наружки» продают рекламодателям показы. Но, например, Gallery измеряет их в OTS (opportunity to see).

Этот параметр используют в медиапланировании, чтобы оценить реальное количество рекламных контактов. OTS отражает не то, сколько раз показали рекламу, а сколько раз ее предположительно увидели.

Для размещения можно купить каждые 1 тыс. отдельно взятых OTS или показов.

Вторая модель — programmatic guaranteed. Она позволяет покупать рекламные контакты по заранее оговоренным условиям и фиксированным ценам.

«При этой модели мы как оператор на основе исторически накопленного массива данных формируем прогноз, какой объем OTS рекламодатель получит, если проведет кампанию с заданными параметрами», — рассказывает Вячеслав Кан.

Учитываются город и регион, тип конструкций, дни недели и часовые интервалы.

Такие модели делают цифровую наружную рекламу более доступной, подчеркивает глава департамента programmatic-решений. Компании уже не нужно покупать весь рекламный слот целиком на месяц. Бизнес, в том числе малый и средний, может оплатить необходимое количество рекламных контактов — например, на несколько дней в нужном районе города.

Programmatic-технологии дают гибкость в размещении и оптимизации наружной рекламы, говорит заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Максим Зенин.

«Рекламодатели могут в режиме реального времени менять настройки показа и места размещения, а также адаптировать креативы под текущие условия.

Благодаря технологичности формата у брендов есть возможность таргетировать наружную рекламу на целевую аудиторию и продолжать коммуникацию с охваченным сегментом в других digital-каналах», — отмечает Зенин.

Shutterstock

Поскольку приобрести показ можно практически мгновенно, компании могут оперативно реагировать рекламой на информационные поводы и разместить рекламу на очень короткий срок. Или купить на аукционе «горячий» слот, который не успели забронировать раньше.

Что покажут билборды в будущем

В России programmatic в цифровой наружной рекламе пока находится в зачаточном состоянии, считает Вячеслав Кан.

По информации Posterscope Russia, в 2019 году доля цифровой рекламы на российском рынке оценивалась в 30%. AdMetrix оценивал объем DOOH в 25%.

Но лишь 5% Out-Of-Home-кампаний было основано на данных потребителей, а programmatic-закупки только начинали использоваться рекламодателями.

В Европе — похожая ситуация, а вот в США программатическая реклама достигла уже 16-17% рынка и продолжает расти.

«Рекламодателей все больше интересует окупаемость инвестиций, поэтому потенциал сегмента Programmatic очень большой, и он будет интенсивно развиваться.

Мы считаем, что количество программатических кампаний в наружной рекламе вырастет в несколько раз в ближайшей перспективе, — отмечают в Gallery.

В OMD OM Group дают похожие оценки. Доля цифровой наружной рекламы (DOOH) в 2020 году будет составлять около трети от всего объема рынка, говорит директор по закупкам наружной рекламы Федор Лях. «По нашим оценкам, в перспективе двух-трех лет доля таргетированной DOOH-рекламы может вырасти c 5% до 10-15% в объеме рынка DOOH», — прогнозирует он.

В Gallery ожидают, что в скором времени рынок освоит новые способы замера и верификации аудитории на улицах города. «Сейчас мы используем для этих измерений MAC-адреса пользователей устройств, но уже, возможно, через пару лет будут более востребованы альтернативные инструменты — например, данные мобильных операторов», — говорит Вячеслав Кан.

По его словам, в первую очередь будут внедряться опции, которые помогут определить модели потребительского поведения — какие покупки пользователь совершает, какие бренды и какой досуг предпочитает, сколько тратит на развлечения. Вся эта информация в том или ином виде на рынке уже присутствует — у операторов фискальных данных, у банков, телеком-операторов и целого ряда других компаний, продолжает эксперт.

Попытки собрать эти данные в одном месте уже были у Сбербанка и телеком-операторов, но они пока не совсем адаптированы к Outdoor-рекламе. Здесь основной валютой служит MAC-адрес, а у банков и телекома — другие идентификаторы.

В Gallery уверены, что как только на рынке появится агрегатор, которому удастся собрать на одной бирже разные типы данных, станут возможными еще более эффективные таргетированные кампании через программатические платформы.

На цифровых билбордах будут транслироваться материалы, которые учитывают не только пол, возраст и интересы, но и данные о покупках и предпочтениях проходящих мимо людей. «С этой точки зрения наружная цифровая реклама будет сближаться с рекламой в онлайне, что мы уже видим с 2019 года в нашем партнерстве с Mail.

ru Group и кампаниях наших прямых клиентов, обогащенных данными», — прогнозирует Кан.

Что думают о programmatic-решениях участники рынка

Борис Омельницкий, президент ассоциации IAB RUSSIA:

«Программатик DOOH — это неотъемлемая часть маркетингового коммуникационного микса, и этот инструмент будет развиваться темпами, близкими к развитию рекламы в интернете. Рекламодатели уже сейчас имеют большинство возможностей по таргетированию такой рекламы в режиме реального времени.

Сейчас зоной роста для цифровой наружной рекламы являются инструменты, позволяющие рассчитывать конверсии в оффлайн, — доходимость и покупки.

Для крупных рекламодателей показатели конверсий из онлайн-коммуникаций в оффлайн-потребление (О2О) становятся метрикой, которая позволяет сравнивать эффективность инвестиций в любые охватные и оптимизируемые по стоимости закупки аудитории медиа, в том числе и программатик DOOH».

Дмитрий Грибков, директор ОOH направления ADV:

«Programmatic — быстро развивающееся направление в ООН, которое включает в себя две основные составляющие — автоматизацию процессов и возможность гибкой закупки инвентаря.

Автоматизация процессов планирования, закупки и управления рекламными кампаниями существенно ускорит эти процессы, повысит эффективность продаж и позволит интегрировать ООН в автоматизированные мультимедийные закупки. Это даст существенный импульс для развития гибких продаж.

Вселяет оптимизм, что лидеры рынка — Gallery, Russ Outdoor и другие компании — активно развивают это направление.

Гибкие закупки являются безусловным преимуществом digital-инвентаря перед классическим инвентарем. Private Deal позволяют агентствам эффективнее решать задачи своих клиентов. В ситуации кризиса это дает возможность оптимизировать инвестиции, быть конкурентоспособными в сравнении с другими каналами коммуникации и привлекать бюджеты новых клиентов».

Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Источник: https://trends.rbc.ru/trends/industry/5f181f269a7947ca73c18d51

Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы

ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА

Определение 1

Под маркетинговой системой в сфере торговли принято понимать сбытовую сеть, построенную по определенным принципам из определенных элементов. В ее основе лежит использование тех или иных каналов распределения.

Канал распределения представляет собой совокупность участников рынка, которые способствуют перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. В роли таких участников рынка могут выступать как юридические, так и физические лица. При этом они могут принимать на себя либо помогать в передаче другим прав собственности на конкретный товар или услуг в процессе их товародвижения.

С организационной точки зрения принято выделять горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы, основанные на простых и сложных каналах распределения. Рассмотрим их более подробно.

Вертикальные маркетинговые системы

Под вертикальной маркетинговой системой (сокращенно ВМС) принято понимать такую структуру распределительного канала, при которой предприятие-изготовитель, оптовые и розничные продавцы действуют как единое целое.

При этом один из членов распределительного канала, обладающий достаточной мощью, сосредотачивает в своих руках власть и контроль над остальными.

На практике в роли доминирующего участника ВМС чаще всего выступает товаропроизводитель или оптовик, реже – розничный торговец. Общая схема ВМС представлена на рисунке 1.

Рисунок 1. Структура вертикальной маркетинговой системы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Придя на смену традиционная формам сбыта и распределения товарной продукции, ВМС превратились в одну из наиболее широко распространенных форм распределения потребительских товаров.

Их появление было обусловлено стремлением со стороны наиболее сильных участников рынка к контролю поведения прочих рыночных игроков, преследующих собственные цели.

Сегодня на долю ВМС приходится порядка 70-80% рынка.

Вертикальные маркетинговые системы принято делить на три типа: корпоративные; договорные; управляемые (рисунок 2).

Рисунок 2. Типология вертикальных маркетинговых систем. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Корпоративные ВМС предполагают, что этапы производства и распределения товарной продукции осуществляются последовательно, а все компании, обеспечивающие товародвижение, и находятся в единоличном владении.

ВМС договорного типа состоят из числа независимых компаний, которые связаны друг с другом договорными отношениями, а их действия координируются единой программой действий.

Участники подобных маркетинговых систем, как правило, представлены независимыми фирмами, решающими различные задачи в сфере производства и распределения товарной продукции.

При этом в целях максимизации результатов они связаны друг с другом договорными отношениями и единой координационной программой деятельности.

В рамках управляемых ВМС деятельность участников процесса товародвижения координируется одним из участников за счет его размеров и мощи. Как правило, руководящая роль отводится наиболее крупному участнику канала товародвижения, чаще всего товаропроизводителю известной торговой марки.

Розничные продавцы, которые не вошли в структуру вертикальном маркетинговой системы формируют специализированные магазины, ориентированные на обслуживание непривлекательных для большей части рынка сегментов. Все это приводит к поляризации розничной торговли, основными группами участников которой выступают:

  • крупные организации, входящие в состав ВМС;
  • отдельные (чаще небольшие) специализированные магазины.

Подобная двойственность служит причиной определенных неудобств для товаропроизводителей, сотрудничающих с независимыми рыночными посредниками. ВМС несут в себе две главных угрозы для крупных товаропроизводителей. Первая связана с возможностью разрыва отношений с ними, а вторая – с созданием специализированных производств.

Замечание 1

Основным преимуществом вертикальных маркетинговых систем считается их относительная экономичность (относительно их размеров). Кроме того, они характеризуются большой рыночной властью и исключают дублирование усилий участников каналов товародвижения.

Горизонтальные маркетинговые системы

Под горизонтальными маркетинговыми системами (сокращенно — ГМС) принято понимать такие системы сбыта, в рамках которых обеспечивается объединение компаний одного уровня распределительного канала, договаривающихся о ведении совместной деятельности в целях использования новых открывающихся возможностей в сфере маркетинга.

Горизонтальная маркетинговая система может быть создана двумя и более независимыми фирмами, объединяющимися на постоянной или временной основе в целях реализации совместной политики в сфере распределения товарной продукции. В этом случае возможно три варианта:

  • компании, входящие в ГМС, совместно решают какую-либо задачу, например сотрудничают в сфере рекламы или осуществляют совместные закупки;
  • компании, входящие в ГМС, сотрудничают друг с другом, пытаясь застраховать себя от возможных риском;
  • компании, входящие в ГМС, в своем сотрудничестве видят значительные выгоды.

По сути своей ГМС представляют собой типичные традиционные распределительные каналы, состоящие из независимого производителя, одного либо нескольких оптовых и розничных торговцев.

Каждый участник канала стремится обеспечить для себя максимально возможные прибыли, жертвуя при этом максимальным извлечением прибыли системой в целом.

Ни у одного из членов ГМС нет полного либо достаточно полного контроля над деятельностью прочих его участников.

Членами горизонтальной маркетинговой системы могут выступать как конкурирующие, так и неконкурирующие между собой компании.

Ярким примером использования горизонтальной маркетинговой системы можно считать компанию «Dr. Pepper». Не имея достаточных мощностей для того, чтобы самостоятельно разливать производимый безалкогольный напиток, компания стала на лицензионной основе привлекать к работе другие разливочные предприятия, которые сотрудничали с компанией «Coca-Cola».

Источник: https://spravochnick.ru/marketing/vertikalnye_i_gorizontalnye_marketingovye_sistemy/

Кросс-маркетинг — что это? 6 примеров и инструкция по применению

ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА

Совместные розыгрыши в соцсетях или акции, когда продавцы некоторых продуктов (будь то товары или услуги) предлагают скидки на другие, смежные, – все это примеры кросс-маркетинга.

Так называется современный механизм сотрудничества: несколько компаний, которые работают с общей или пересекающейся целевой аудиторией, объединяют усилия для расширения клиентской базы и увеличения числа продаж. Это позволяет сократить расходы на рекламу и продвижение товаров и услуг.

Что такое кросс-маркетинг?

Кросс-маркетинг – это форма сотрудничества, выгодная для нескольких компаний, которые в ней участвуют. В процессе рекламируются или продаются смежные, дополняющие друг друга товары или услуги.

Данное направление имеет множество подвидов.

Ко-маркетинг – это одно из направлений кросс-маркетинга, при котором две и более компании-единомышленники объединяются, чтобы создать новые товары, предложения, услуги.

Как работает кросс-маркетинг?

Чтобы понять, что такое перекрестный маркетинг и как он работает, без долгих заумных пояснений, приведем несколько наиболее ярких примеров действия этого механизма. Ведь вы сталкиваетесь с ними практически ежедневно.

Так в 2014 году, когда на авторынке появился BMW i8, Louis Vuitton выпустил коллекцию дорожных сумок, специально адаптированных для данной модели авто. Бренды провели совместную рекламную кампанию, что позволило привлечь интерес к модельному ряду BMW со стороны покупателей продукции Louis Vuitton, и наоборот.

Более близкий нашим соотечественникам пример – акция в сети супермаркетов «Перекресток», когда при покупке от 2 000 рублей покупатель получал скидку на ювелирные украшения в магазинах «Sunlight».

Или, например, SIM-карта в подарок при покупке телефона, что встречается сплошь и рядом. Суть кросс-маркетинга – в объединении усилий с компанией, у которой аналогичная целевая аудитория.

То есть, в случае с BMW и Louis Vuitton – это ценители дорогих престижных товаров. Также логично предположить, что и покупатель нового смартфона захочет использовать все его функции, перейдя на тариф с безлимитным интернетом. Ну а «Перекресток» и «Sunlight» просто находятся в одном торговом центре, что также делает часть их целевой аудитории смежной.

Преимущества и особенности кросс-маркетинга

КМ — достаточно универсальный инструмент, появившийся в США еще в годы Великой Депрессии.

Многие бизнесмены в то время стали размещать в газетах скидочные купоны для привлечения клиентов. А пресса с радостью их печатала, ведь это увеличивало продажи издания.

Несмотря на прошедшие годы и изменившуюся мировую финансово-экономическую обстановку, достоинства технологии остаются.

Чем же полезен кросс-маркетинг:

  • Снижение затрат на продвижение.
    Товар теперь рекламируете не только вы, но и компания-партнер, что позволяет совместно проводить более крупные акции и мероприятия. Банальный пример – изготовление видеорекламы с двумя брендами обойдется во столько же, сколько и с одним. То есть затраты, грубо говоря, делятся на двоих.
  • Повышение лояльности к продукту со стороны клиентов.
    Ведь одно дело расхваливать себя, а другое, когда за продукт, пусть и косвенно, поручается ваш надежный партнер. Кроме того, наличие большого числа бизнес-партнеров, само по себе положительно сказывается на известности и популярности бренда.
  • Установление долгосрочных отношений с компаниями-партнерами.
    Это также выливается в дополнительные финансовые выгоды, например, при обмене товарами или совместной закупке со скидкой крупных партий продукции у третьей стороны.
  • Быстродействие.
    Обычно при правильном использовании технологий кросс-маркетинга получить результат можно уже в первые дни запуска рекламной кампании, а эффект сохранится в течение всего периода сотрудничества.

Именно очевидность результатов в кратчайшие сроки после запуска рекламной кампании делает кросс-маркетинг удобным и привлекательным инструментом. Ведь при необходимости вы всегда можете изменить форму сотрудничества, ассортимент товаров и услуг, условия акций, с целью улучшения результатов.

Виды и инструменты кросс-маркетинга

Различают два основных вида такого подхода в маркетинге: тактический и стратегический.

Тактический кросс-маркетинг – это краткосрочное сотрудничество, акция, приуроченная к какому-то празднику, событию, инфоповоду.

Стратегический кросс-маркетинг – долгосрочное сотрудничество, направленное не только на разовое увеличение спроса, но и на решение других стратегических задач: повышение лояльности клиентов и рейтинга самой компании, увеличение целевой аудитории, расширение ассортимента и т.д.

Что касается инструментов кросс-маркетинга, то основные – это:

  • Кобрендинг – по сути, продолжительное сотрудничество, когда товары разных брендов реализуются вместе. Яркий пример – «Кока-кола» в Макдоналдс.
  • Совместные рекламные кампании. Когда два или несколько продуктов рекламируются вместе. Выше мы уже говорили о примере с BMW и Louis Vuitton.
  • Кросс-акции – разовые или регулярные предложения скидки на некий товар при покупке определенного продукта. Например, акции «Перекрестка» и «Sunlight», о которой мы говорили тоже.
  • Копакинг – совместная упаковка (и, соответственно, продажа) нескольких товаров, дополняющих друг друга. Например, джин с тоником, бритва и крем для бритья, пиво и чипсы.
  • Кобрендинговые карты – кредитные или дебетовые карты, по которым можно получать скидки или кэшбек в определенных магазинах и сетях. Примером может служить карта «Халва» или программа лояльности Tinkoff Airlines и авиакомпании S7.
  • Совместные мероприятия, например, дегустации продукции в супермаркете, где эта продукция продается.

Инструменты кросс-маркетинга можно легко совмещать, создавая новые предложения. При грамотном подходе выгоду получат все участники и партнеры.

Многие компании используют сразу несколько инструментов, работая и по тактическим, и по стратегическим направлениям одновременно. А некоторые даже внедряют кросс-культурный маркетинг, сотрудничая с иностранными брендами.

Инструкции и советы по применению

Несмотря на универсальность, кросс-маркетинг – это инструмент с определенными ограничениями. Поэтому, задумываясь над стратегией и выбирая партнера, следует помнить о случаях, когда перекрестный маркетинг не даст результата:

  • Продукты-конкуренты. Нет смысла рекламировать два автомобиля, кухонных комбайна или смартфона – все-равно потребитель выберет лишь один из них.
  • Продукты для разных социальных слоев. Если тех, кто купил BMW i8, вполне вероятно заинтересуют дорожные сумки Louis Vuitton, то владельцы Лады Гранты едва ли согласятся на покупку аксессуара, сравнимого по цене с их автомобилем.
  • Непересекающиеся целевые аудитории. Мормышка в подарок при покупке лака для волос, очевидно, самая глупая рекламная акция, которую можно было бы придумать.
  • Несвязанные друг с другом товары. Ведь нет смысла продвигать одновременно с тем же лаком для волос кастрюли, хотя женщины, вроде бы, пользуются и тем, и другим. А вот бальзам-ополаскиватель или мусс вполне подойдут.

Убедитесь, что вы предусмотрели все возможные сложности еще до старта кампании.

План-руководство для тех, кто хочет организовать кросс-маркетинговую акцию

  • Формулировка цели. От того, чего вы добиваетесь – увеличения числа продаж, повышения узнаваемости бренда или привлечения новых потенциальных клиентов – зависят и средства, которыми вы планируете решать поставленные задачи.
  • Поиск партнера и соглашение. Озаботьтесь поиском наиболее подходящих партнеров.

    Их продукты не должны противоречить вышеприведенным правилам, а цели должны совпадать. Есть даже специализированный сайт, который поможет с поиском компаний-партнеров.

  • Согласование условий. Определите бюджет, цели, сроки, договоритесь об условиях сотрудничества.

    Старайтесь решать все подобные и смежные вопросы в правовом поле, чтобы в дальнейшем не возникало проблем. Ведь затраты на хорошего юриста не столь уж высоки в сравнении с возможным финансовым или репутационным ущербом.

  • Организация и проведение акции.

    После запуска кампании старайтесь придерживаться поставленных целей, используя доступные и уместные инструменты. Думается, что результаты не заставят себя ждать, а уже после их оценки вы сможете принять решение о внесении корректив и дальнейшем сотрудничестве.

  • Анализ результатов.

    Также, к этому пункту можно отнести планирование следующих активностей.

При соблюдении этих простых правил ваша кросс-маркетинговая акция будет вполне успешной. Если, конечно, к постановке и решению задачи вы подойдете ответственно и последовательно.

Источник

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5cfe0ff785b5e500afe2ea24/krossmarketing--chto-eto-6-primerov-i-instrukciia-po-primeneniiu-5da54191ddfef600adf87afc

Все термины
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: